价格战使电子商务网站销量上升，但电商基本没有赚钱，前台的毛利率能赚钱，背后的营销成本很高，总体来说是亏损的。对于普通电商来说，现在的毛利率是一位数。即使打九折，计算广告费也会使经营变得困难。
电子商务烧钱多，背后当然要有强大的资金实力，那么电商的资金到底从哪里来呢？价格下降，到底谁来负担成本？谁在为电商的价格战买单？电商的本质是基于IT平台的传统销售行为。谁为价格战买单？电子商业界以规模融资，以融资扩大更大规模，以更大规模获得更多融资。
有一天，全国人民对这个产业失去了热情。作为投资者，他们看流量，第二看销售额。因此，电商必须迅速扩大规模。要想在短时间内迅速做大企业，有两种有效的方法。第一种方法是做广告，做广告可以影响，可以流动，可以快速扩大销售规模。二是定价，低价吸引用户关注，吸引更多注册用户。在网上吸引用户注册都需要巨额费用。事实上，中国这种电子商务企业基本上把很多钱花在了“态势”上。
因此，电商必须迅速扩大规模。只要提高流量，即使赚不到钱，亏本也没关系。只要投资者支持它，电商们就敢打价格战。京东商场迄今为止公开的数字显示融资为7个多亿美元。接下来他们要融更多的钱，不断依靠资金链来支撑。
随着互联网的蓬勃发展，电子商务正在剧增。中国的电子商务至今已发展了20多年年，目前正在混战中。