了解奥地利红牛集团
奥地利红牛集团（Red Bull GmbH）是一家总部位于奥地利萨尔茨堡市的跨国公司，专门从事生产市售饮料、体育、文化和媒体等领域。该公司于1987年7月由雅茵利希和刘易斯扎特纳（Dietrich Mateschitz）共同成立。目前，红牛已成为全球最有价值的品牌之一。
1. 起源和发展
红牛的创始人、奥地利企业家雅茵利希和刘易斯扎特纳，于1984年在泰国旅游期间发现像当地人一样喝“药水”（即泰国农民平时饮用的一种特殊液体）可以帮助缓解高原病的症状，因此开始了这场令人兴奋而充满挑战的创业之旅。
于1987年，他们创立了红牛原型凯特林王(Krating Daeng)的制造商，并在同一年推出了罐装的红牛能量饮料。该公司独特的宣传方式（让人感到充满活力的人们在与牛斗争）迅速吸引了全球年轻人，使红牛在全球范围内成为新兴市场上的成功公司。
2. 战略措施和成功因素
红牛最成功的策略之一就是将自己定义为一种元素更多的体验，而不仅仅是一种饮料。该公司成立了一个名为“红牛媒体之家”的垂直一体化平台，旨在为消费者提供新鲜、激动人心和具有启发性的内容，涵盖音乐、娱乐、户外活动、艺术以及文化等领域。
另外，红牛非常注重市场营销，比如与极限运动明星的合作，如橄榄球、自行车、摩托车、滑翔和跳伞等极限运动项目。此外，还有全球各地的舞会、音乐节、甚至音乐学院和赛车队等项目。这些策略有助于吸引更多年轻人并增强品牌认知度。
3. 公司文化和社会责任
尽管红牛不是一家慈善机构，但该公司一直致力于推动社会变革，并慷慨赞助年轻人的文化和运动项目。例如，他们经常赞助赛车队和音乐节，并提供奖学金和令人兴奋的文化体验。
此外，红牛还以年轻、活力、挑战的精神传播慈善信息。与此同时，该公司还特别注重文化和环保问题——在全球各地开展的文化和艺术项目中，强调艺术和环境的可持续性。
总而言之，红牛是一个勇于冒险并凭借创造性市场营销手法成功的公司。该公司的成功不仅在于产品本身，还在于其文化、传统和独特的内容创意，这使得它成为了全球最知名和最成功的品牌之一。