现在很多品牌花费几十万上百万投广告、做营销。但是最后产品却卖不出去几个，这并不是有效营销。在流量成本越来越高的现在，做品牌营销必须要追求品牌声量和销量同步走，达到品效合一的效果。而实现品效合一，好的产品只是前提，选对平台更加关键。做餐饮，做食品的利用好抖音团购，做消费品的就一定要利用好抖音电商平台，特别是美妆、服装这些最卷的赛道。去年美妆品牌在抖音这一个渠道的营销投入将近一半。
最近护肤品品牌OLAY推出了小白瓶CP，为啥能在抖音掀起一股风潮？其实有一套抖音独有的营销链路，抖音电商美妆，为行业头部品牌提供的营销IP阵地心动日活动。通过在B端和C端向消费者从心动单品、心动联名、心动达人和心动内容等全方位传播的品牌大事件，目的就是为了帮助商家的抖音电商实现品销合一。以OLAY的营销活动为例，它先是创新了产品组合，把原有的淡斑小白瓶和抗糖小白瓶组成了心动小白瓶CP，并且联合了一众美妆头部达人为产品做背书。之后，这款产品就成为了OLAY店播第一梯队的爆款，又联名奈雪，提出了富含维C的霸气黄皮心动特饮，官宣文案是霸气夏日开场白，引发探店打卡，还联合体坛女星一起拍了宣传短片，破圈推广心动单品，活动期间，单月曝光超过六千万，它的这次营销活动之所以会比较成功，跟选择了抖音电商平台有很大的关系，因为抖音电商平台和其他电商平台完全不同，它的背后是日活破6亿的抖音，其他内容平台并没有如此大的用户体量。
同时，多类型的达人，多元化的内容，都给品牌更多的展示空间，让用户在生活化的场景中，迅速get到产品的功能点，平台级IP作为强力辅助，细分受众，拉近品牌与受众的距离，毕竟好的产品太多了，太内卷，必须要有好的平台，才能打造成功的品牌和产品，所有的行业都一样。