为助力商家及达人合规经营，符合直播行为规范，提升直播间的内容和画风质量，本文针对直播中高频出现的直播内容问题进行解读。希望商家及达人可以引起注意，一起打造优质直播环境。
团购交易违规
什么是“团购交易违规”？主播不得以任何形式违规引导用户至商品线下门店进行交易，具体形式包括但不限于：诱导用户绕开平台进行线下交易。以预约或其他方式为理由引导用户提前核销。
常见违规案例案例
场景
案例展示
违规
案例一
违规
案例二
案例
问题
两个案例问题集中出现在，主播在直播过程中，引导消费者提前进行团购券核销。
核心
要点
请用正确的方式引导消费者做团购券核销，在直播中若出现违规核销情况，将视违规程度，处以警告，中断直播等处罚。
虚假效果
什么是“虚假效果”？直播过程中禁止出现夸大效果的内容展示，具体形式包括但不限于：宣传中出现效果夸张的对比画面；过分强调效果归因于某一服务或元素，如美容服务类涉及效果保证、对比x天见效、休闲娱乐类涉及减肥、治疗病症等内容。
常见违规案例案例
场景
案例展示
违规
案例一
违规
案例二
案例
问题
主播在直播过程中，推荐的产品属于非医疗类产品，但在介绍时使用医疗用语，夸大产品/服务使用功效。
核心
要点
非医疗类项目，不得涉及医疗相关内容描述，建议主播以团购项目、价格、环境等为中心进行介绍。若涉及产品或服务以外的违规内容，将视违规程度，处以警告，中断直播等处罚。