美图公司（01357.HK）召开2018年战略发布会后，8月9日公司股价止跌收涨1.53%，但8月10日公司股价下跌1.17%，抹平了前一天涨幅，股价最新报收于5.92港元/股。
这次美图的发布会选在了北京798艺术工厂。在一片文艺复兴的工业区旧址里，美图公司联合北京当代艺术基金会（BCAF），在签到处所在展厅举办了“真实自我”艺术展，曲面镜子呈现对角线延伸，把展厅分割成两翼，参观者寻找角度拍下影像略显扭曲的自己，靠墙的两翼挂有美图主题的艺术家作品。
发布会放在了展厅隔壁，百余人左右展厅像个迷你秀场，屏幕上用大号圆体字写着发布会主题 “美与社交”。台下，美图公司董事长蔡文胜、CEO吴欣鸿、COO程昱落座，并先后登台发言，讲述未来18个月内将美图秀秀转型成为一个社交平台。
架构调整
今年以来，美图公司面临的资本市场形势更为严峻。
香港恒生指数下调背景下，以“股王”腾讯控股为代表的科网股普遍震荡下行，蔡文胜等高管虽然着手了多轮增持，美图公司股价还是累计下跌超过40%，4月下旬开始长期处于破发状态；加上小米公司等一众新经济代表密集登陆港股市场，美图公司两年前头戴的港股科技股稀缺标的光环渐渐渐褪去，实质性盈利却尚未等来。
在8月21日美图公司中期业绩发布前，这场战略发布会显得意义特殊。
成立十年，以美颜工具属性称著的美图公司，产品矩阵也扩大到美拍短视频等在内的影像类App，坐拥4亿多月活跃用户。但这一数据在去年增长遭遇下滑，除了美图秀秀外，美颜相机、美拍等月活用户数量均下降超过10%。
本次发布会上，美图介绍自己商业模式就是在美颜大数据基础上，图片美化和短视频应用带来线上流量，以女性为目标客户的智能硬件承担起现金流，发力电商平台、增值服务等。
今年5月份试运行改版了美图秀秀产品，向社交化迈了出标志性一步，被成为“美图秀秀十年来最大一次改版”，公司高管后续多次表态了进军社交的决心。本次提出了实质落实路径。
据介绍，组织架构上，美图公司战略组织架构已调整成三大类：分别是社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。而美图社交产品事业部，已经从厦门挪到北京。具体到产品层面，主要由美图秀秀和美拍产品负责落地社交战略，发力广告，担负起商业化的重任。而作为上市公司主体业务的手机业务，这次发布会上并没有着墨。
进军社交
本次会场上，CEO吴欣鸿公布了美图秀秀试运行“成绩单”，核心用户群体日人均社区使用时长25分钟、进入社区次数8次、内容浏览75张，同时也坦言与市面上主流的社区产品相比还有一些差距。
“但是这却给了我们很大的信心，说明美图秀秀的核心用户已经初步建立了社区心智，愿意来这个社区玩了。”吴欣鸿给出了时间表，预计9月21日全新美图秀秀社区将会发布。
反思当下短视频“泛娱乐”属性，这次发布会上，美拍正式扛起“泛知识”的大旗，推出包括“交作业”等功能，发力多次元文化，激发兴趣链关系，从社区向社交净化。据美拍公布的数据，平台已经汇聚了50多家顶级短视频MCN机构，3万多位泛知识短视频达人，以及300多个泛知识兴趣品类。
站在商业化角度，程昱介绍战略落实路径，即品牌换新、用户建设和内容扶持。其中，内容方面包括与MCN机构合作，甚至让利给MCN机构，并加强内容营销联合出品外，还有“艺术家分成计划”。目前美图的“艺术家分成计划”中已经有1000多个艺术家，美图旗下产品都可以看到这些艺术家的作品，并能点击引流到艺术家的相关主页。
吴欣鸿表示：“在未来的18个月，美图会大力投入社区内容生态的建设，并会重点关注用户和毛利的双增长。”同时当天公告也提示，这些投入和支出很有可能对集团的净利润产生相应影响。
目前来自智能硬件收入占比超过8成。据美图高管预计，后续来自互联网的收入有望在美图公司营收结构中进一步提升。
对于股价近期表现，美图也给予了回应。吴欣鸿表示，给投资人或者公司内部信心最好的方式就是靠美图产品。在以美图秀秀为核心的社交场景下，今年底、明年底，都有非常明确的用户增长目标。