对于当代年轻人而言，国潮已经是自我认知的新渠道，也成为品牌年轻化、潮流化的重要契机。
法国社会学家及哲学家让·鲍德里亚在《消费社会》一书中提及，现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。国潮的崛起，离不开众多民族品牌的深度参与，它们在国潮的崛起中完成品牌与年轻人审美、潮流的深度结合，在其中也诞生了大量的经典案例。
美颜相机“中国颜”摄影师作品
美颜相机国庆期间推出的“中国颜”国潮城市效果，提供年轻人愿意主动分享主动参与的内容，交出了一份高分答卷，也为品牌探索国潮发展模式提供了新思路。
“中国颜”成为年轻人拍照新选择
今年国庆假期，许多人的社交圈里都出现了城市主题的国风自拍大片，这些出自美颜相机“中国颜”国潮城市效果的作品，成为假期里拍照的热门选择。美颜相机“中国颜”国潮城市效果是如何得到年轻用户的青睐的？首先，本次“中国颜”首发的北京、成都、杭州、南京四款城市效果，以中华文化深厚底蕴为基础，源于传统文化的国潮风格，使效果对年轻人自带吸引力。极光发布的《2021新青年国货消费研究报告》显示，当代年轻人已成为发展传统文化的主力军，超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色。近年来《中国诗词大会》等综艺火爆出圈，已经让各界看到年轻一代对于诗词文化的兴趣。“中国颜”国潮城市效果将城市相关的古诗词融入视觉效果，也给年轻一代打开了传统文化的另一种传承方式。此外，泛着月光的珍珠被点缀在眼下，夕阳下江面的波光在面部摇曳，水墨画般的柳叶成为自拍的素材，一系列国风元素让“中国颜”完全长在年轻人的审美上。通过美颜相机“中国颜”国潮城市效果，年轻用户零门槛地解锁不同城市风格的国潮形象，用经典诗词打造不同城市的场景化形象，同时启用吴谨言、李兰迪、宣璐、李溪芮、张紫宁、姜梓新六位明星，以“中国颜城市星推官”的身份为家乡城市代言，将人、诗、境共融一炉，为用户带来独特的场景化视觉冲击。其次，美颜相机“中国颜”国潮城市效果在国庆期间推出，恰逢国人出游的高峰期，假期期间的影像需求再为“中国颜”的流行添了一把火。对于在外游历山水的用户来说，“中国颜”国潮城市效果为旅行赋予了更深层次的文化内涵，对于宅家的用户而言，自拍“云旅行”为社交带来趣味性的话题，“中国颜”自然成为年轻人假期个性化晒照的新选择。第三，作为一款潮流自拍App，美颜相机向来主张和年轻人玩在一起，此次携手明星、达人、摄影师群体对“中国颜”国潮城市效果进行共创，为年轻人群打造国潮影像内容范本。除了吴谨言、李兰迪、宣璐、李溪芮、张紫宁、姜梓新六位明星以“中国颜城市星推官”的身份为家乡城市代言外，多领域的网络达人也纷纷在社交平台分享出自己的拍摄教程。摄影师在北京、成都、杭州、南京四座城市用美颜相机拍出国潮大片，有效带动粉丝的体验热情。明星、达人、专业摄影师、普通用户形成全网多层次的共创，拉近了普通用户和明星、达人、专业摄影师之间的距离。美颜相机基于对年轻用户的精准洞察，使明星达人和国潮文化之间产生了1+1＞2的效果。在十一长假这一特定的节点，借疫情后被压抑已久的旅行冲动，美颜相机“中国颜”用网红城市在传统文化中的固有经典意境结合明星、摄影师的内容共创，把握年轻用户的心理动态，将假日间高涨的自拍需求和国潮文化巧妙融合，现代审美和东方美学的碰撞，成为美颜相机和年轻用户之间的沟通方式，从而吸引他们自发地参与到传播中来。美颜相机作为一个潮流品牌，始终从年轻人的需求出发，顺应当下文化自信崛起的潮流，用“中国颜”国潮城市效果对年轻人的文化审美做出回应，以AR沉浸式的方式，让传统文化真正融入年轻人的生活，成为拍照的日常。“中国颜”作为美颜相机全新打造的又一国潮IP，聚焦国内特色城市，挖掘城市背后的文化内涵，带领更多用户领略城市的专属景色，感受城市的风土人情。“中国颜”国潮城市效果依托AR技术，搭建出现实世界里的虚拟空间，可以突破时空限制，还原真实场景，为用户带来多样化的城市场景，给用户带来身临其境的体验。今年国庆假期，许多用户就借助美颜相机足不出户地感受到“云游”的快乐，感受城市的文化脉络。借助“中国颜”，美颜相机将中国传统的优秀文化向年轻化、时尚化转化，最终达到符合当下年轻人的审美，实现传统东方美学向年轻人喜爱的国潮文化的催化与转换。
事实上，美颜相机在国潮文化的传播和推广方面，拥有诸多成果。此前，美颜相机以汉朝、唐朝、宋朝、清朝妆容特色为基础，新潮打造出的新国风妆就曾在日韩等海外地区引发火爆反响，许多当地的博主自发地对新国风妆进行推荐；“国潮美食季”通过颜值兑换的互动玩法传递东方美食的魅力，通过自拍趣味化讲述国潮故事……“中国颜”是美颜相机国潮玩法的延续，美颜相机深度挖掘国潮下的文化脉络，将国潮阐发到更细节精微处，同时将传统文化和年轻化表达相结合，在技术加持下不断创新玩法与效果，带给年轻用户不断进化的“国潮”，推动国潮文化触及更多年轻人的同时，为自身积累下认同感，巩固了自身潮流自拍App的定位。年轻人群对于潮流的追逐不会停止，但对于市场来说，那些具备对潮流挖掘与引领能力的企业却是市场稀缺资源。作为与生俱来的具备美学基因的企业，美图公司及旗下产品将成为这个市场中备受关注“潮流玩家”，带给这个市场更多惊喜。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
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