3月21日是“国际睡眠日”，此前，艾瑞咨询联合蜻蜓FM出品的《睡前音频收听场景研究报告》指出，相较于其他媒体类型，移动音频在提高人们睡眠质量方面有更大的优势。报告还以蜻蜓FM为例，呈现了平台结合自身内容优势为用户量身定制的入眠音频场景，唤起了人们对“听音频助眠”的关注。
“睡个好觉”是奢望
音频助眠成为新选择
报告指出，近半数国民都无法睡个好觉，尤其是女性，而睡眠不佳所带来的后遗症中，记忆力下降最为明显，给生活带来了较为严重的负面影响。
然而，当代人的睡前内容消费行为中，视频和阅读必须要有双眼的配合，与入眠形成了矛盾。只有音频作为伴随性媒体，可以完全渗透用户的睡前场景，选择适当的节目收听，还能起到舒缓心情、缓解压力等作用，更有利于入睡。数据显示，视频及阅读类App的用户活跃数均在22时后明显降低，仅音频类App如蜻蜓FM在22时后用户活跃数依旧增加。
基于此，蜻蜓FM对平台内的助眠音频“量体裁衣”，从有声书、脱口秀、音乐、儿童内容等多个领域出发，在2018年与艾瑞咨询出品的报告中为用户筛选适合伴随入眠的音频节目，如《蒋勋细说红楼梦》《小猪佩奇》《围城》等，满足了近半数网民的睡前音频需求。然而，在2019年，蜻蜓FM推荐的助眠音频内容发生了变化。
儿童、有声书产业崛起
成为2019热门助眠品类
2018年的报告显示，脱口秀是蜻蜓FM的睡前收听之王，其中，又以高晓松的《矮大紧指北》拔得头筹。而在2019年的蜻蜓FM睡眠日活动落地页中，儿童内容和有声书超越脱口秀成为了平台力荐的内容，这实则反映了大众需求和音频行业趋势上的变化。
报告显示，在蜻蜓FM2017年第四季度22:00-01:00时段中，选择收听小说类别的用户占比15.2％，位列第一名，收听儿童内容类别的用户占比4.7％，位列第七名。这两类用户的崛起，让嗅觉灵敏的蜻蜓FM及时找到了内容深耕中的重点。
文/魏彤