近几年随着短视频、直播的兴起，KOL、MCN等网络名词走进我们的视野。在了解MCN机构运作模式之前，小艺先带您解读下KOL和MCN这两个词汇。
图片来源：艺羊直购主播直播现场
KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL），本文中指在短视频、直播平台中通过发布内容，获取粉丝和曝光的创作者。
MCN：原意指基于YouTube等平台的多渠道网络服务（Multi-Channel Network）。在国内的语境下，MCN是一种KOL的运作模式，通过与KOL签署经纪合约，对其内容、商业变现进行组织化的运营，实现规模效应。
以艺羊直购为例，一个完整的MCN的组织架构大致可以分为：
经纪组：寻找潜力账号，签约账号
内容运营组：编导、内容策划、用户运维、平台对接与运营
广告组：客户对接、广告策划
电商组：选品上架、渠道运营
在组织架构完整的情况下，MCN机构如何发挥作用呢？
帮助达人进行持续高质量内容输出。个人可能会因为某条内容爆火，但在互联网时代，大众的记忆力非常的短暂，必须要有不间断的内容输出，才能不被粉丝遗忘。而个人的创作能力是有限的，极易枯竭。因此，有内容团队的加持，账号才能源源不断地输出高质量内容。为达人提供平台资源。大多数平台都对MCN机构提供相应的资源扶持。例如，某博针对MCN机构提供粉丝头条、视频流、官博转发、热门微博位置、PUSH推荐、涨粉包等。而这些资源，个人很难获得。因此大部分能做到头部的KOL，背后都有机构进行扶持。多平台分发扩大影响力。个人由于精力所限，往往专注于在某个平台生产内容，而MCN机构可以将内容在不同的平台分发。并且在不同的平台有不同的算法，机构内有专业的运维，熟悉各个平台的运营规则，能够最大限度地获取流量。账号变现。很多人做账号的目的，都是为了变现。个人很难有产品供应链资源或者广告资源。而MCN机构有专业的广告团队及电商团队维护相关商业资源，变现能力更强。近几年国内MCN机构不断兴起，但也良莠不齐，新人签约选择可靠的机构显得格外重要。（编辑：丰雅 丁玥 来源：艺羊直购）