The Economic Naturalist 这本书被称之为牛奶可乐经济学，其实英文名直译过来是“博物经济学家”，作者是罗伯特·弗兰克(Robert Frank)，他是美国康奈尔大学管理学院的教授，在领域内颇有名气。
在这本书中，作者运用与结合了大量的生活实例，阐述经济学知识，深入浅出，趣味横生！其中最经典的问题分析，就是关于牛奶与可乐的方圆，一直为人所津津乐道。
但是，我们普通人去看这本书往往没必要为了学会什么经济学原理，可以简单了解机会成本、成本效益、边际成本等最基础的相关概念，但实在不必深究。看这本书，更多的是可以试着改变自己的思维，丰富自己对于这个世界的认知，寻找更多的可能性。
同样是软性饮料，为什么牛奶装在方盒子里面卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
简单来说就是，牛奶在货架上可以摆放更多，而且牛奶存放时间普遍长于可乐，方形盒子带回家之后在冰箱里也可以摆放得更多，这是一种成本效益。既然这样，那可乐为什么不用方盒子装呢？不是更省空间吗？但可乐罐设计成圆筒形，适合拿在手中，短时间内喝掉。
书中原文
为什么牛奶是方盒子呢？
如果做成圆的，那么它的储存成本就会增加（牛奶大多从货架取下来后被带回家储存）
为什么可乐是圆瓶子呢？
可乐做成方的手感不好（可乐大多从货架取下来后直接被饮用）
文中摘抄
1、生活中的经济学理论固然有趣且有理。但却不一定万用。当什么都要去套用理论研究价值的时候。就真心太累了。所谓的意义只是对主流事件的宏观导向而已。我们这小民小众的小打小闹得凑神马热闹！
2、亚当•斯密看不见的手，建立在以下隐含前提之上：个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的。
3、用经济学的眼光看待问题，除了能帮助你在市场中做出更明智的决策之外，还有其他许多丰厚的回报。