那些年的央视“标王”
回顾当年，历届央视“标王”历史的起起伏伏，ta们已经成为了中国广告发展史的一个“符号”。
第一届标王“孔府宴酒”在夺取标王之前就只是一个山东鱼台的一个小型国有企业，而且夺标后孔府宴酒伴随着“喝孔府宴酒，做天下文章”响彻大江南北，但是因为后来的经营不利转让给了山东。勇夺第二三届标王的秦池，从一个在山东地区都不景气的小酒厂变成了全国的明星企业。但是也就是在这一年，由于“天价”夺标，“标王一时之间成为了一个褒贬不一的词汇。秦池这个品牌也在“勾兑事件”之后一落千丈。第四届爱多VCD以2.1亿元带上了标王的王冠，可是遇到是VCD市场的萎缩，其老板铤而走险的走上了欺骗咋骗的道路。爱多VCD也昙花一现的消失了。在此之后央视方面开始采取措施，在新的一轮竞标活动不再使用“标王”的称号，明码标价、增加了新闻联播前三块五秒的标版，采取了分月投标的方式，根据季节性产品的不同对广告市场进行细分。同时企业的投标也开始逐渐成熟，天价的投标已经成为了过去式，如第六届的步步高就开始调整自身、量力而行。第七届、第八届的娃哈哈根据自身品牌的优势“多元化发展”。
央视与“历届标王”走过了一段繁荣又落寞的路，从开始的一片大好前景到发展到畸形、到不断探索修正。央视招标的前十年是中国企业走向成熟的十年，经过十年的不断成长，中国企业不断懂得了广告宣传、知名度扩大的重要性，也懂得了产品质量、企业形象、经营管理等因素在企业成长中的意义。中国的企业也少了几分浮躁、多了几分理智，在探索和摸索中寻找中国企业独特的发展之路。