在今年的9月10日，55岁的马云正式从阿里巴巴退休了，按照他自己的说法是要回归教师行业。但是马云毕竟是创造了阿里巴巴这样的“大帝国”，阿里很多方面在未来的发展其实也是马云在一手规划的，所以在退休之前，为了保证阿里会有更好的发展，马云给阿里做了一个重要“落子”，那就是入股分众传媒。
在今年的7月18日，阿里巴巴集团入股分众传媒 150 亿人民币，自此，阿里将持有分众传媒 10.3% 股份，成为仅次于 CEO 江南春的第二大股东。不仅如此，在未来 12 个月内，阿里视情况增持公司的股份不会超过 5%。显然，阿里这次在分众传媒进行了一次大手笔的投资。
那么阿里为什么要入股分众传媒呢?
事实上，这是阿里对于“新零售”的一个重要“落子”。马云在近几年一直在强调新零售有多重要，而且从2016年开始就带着阿里在新零售战略上频繁布局，就像是收购饿了么;投资联华超市、百联集团等实体商业零售企业;重金布局菜鸟网络等等，这都是马云为阿里新零售的发展做的重要铺垫。现在阿里入股分众传媒，主要就是为了疏通阿里的线下网络。
从阿里新零售的角度来看，除了能给厂商提供线上和线下销售渠道外，还能给厂商提供品牌展示渠道，能提高它的议价能力。不仅如此，阿里系的那些商家在和阿里合作的时候，不仅可以在线上做广告，也可以借助阿里跟分众传媒的合作，增加商品在线下的曝光率，这就是推广新零售的一个重要环节了。
不得不说，马云这样的布局确实是高瞻远瞩，思考得非常全面，但是百密一疏，他没有考虑到分众传媒自身的发展。
根据相关数据显示，分众传媒在2019年上半年营业收入同比下滑了19.60%，而在净利润方面，2019年上半年同比下滑了76.82%。不仅如此，其两大主营业务楼宇媒体和影院媒体的营收同比分别下降了19.93%、17.18%，这可谓是断崖式的下滑。而这个电梯广告的巨头，在今年交出了上市以来最惨的成绩单。
截至到12月16日，分众传媒的股价就在5.8元左右浮动，而且没有要上升的趋势。这种时候就有业内人士表示，这一次分众传媒可能会有“大麻烦”。如果分众传媒一直按照这样的趋势发展下去的话，确实会有“危险”，具体还得看江南春能不能找到新的客户来源了。
而对于马云来说，他在退休前放在的这枚“棋子”或许就成了他最大的“败笔”，本想着借着分众传媒来布局新零售的，未曾想分众传媒却在自己发展下行，要是真的这样“没落”下去的话，马云这次就真的要吃亏了。
来源: 聚富财经
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