亿欧智库将新国货的定义为：中国品牌基于中国传统文化内涵、进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产货物。
这个定义颇有误导之嫌，把新国货定义为“基于中国传统文化内涵”，这肯定是有失偏颇的，也显得比较狭隘，而缺乏一个大国应有的气象。
日本杂货店中川正七商店现任社长中川淳说：传统工艺被称为“传统”是一种侮辱，传统工艺这样的词被象征化了，从某个时期开始一直没有进步的东西才会被称为传统，汽车产业已持续发展一百多年了，也没有被谁称作传统，这是由于它一直在进步，不负责任的说出“保持传统就好”的人是不买商品的，我们必须从“传统”这样的侮辱中走出来。
我想表达的也正是如此，不必拘泥于传统，无论古今中外，能满足于新的消费需求，能赋予产品新的价值的国产品牌，因时而变、因时而变，法古而不拘泥于古，均可称之为新国货。
钟薛高的“中国雪糕”及瓦片设计可称之为新国货，完美日记借用国际大牌供应链所打造的产品同样亦是新国货的代表。
所以，新的消费满足、新的产品价值才是新国货的核心。忘记传统、忘记文化，执着探索于消费需求的变化，执着探索于消费价值的满足，执着探索于满足新消费价值的新产品的打造。
消费需求一直都是变动不居的，这不难理解，简单举个例子，比如大家都知道佛跳墙是最贵的一道菜品，但如果让你吃上几餐，你也会腻，觉得还不如吃个辣椒炒肉，辣椒炒肉吃多了你又想换别的口味。说大一点，不断的创新，既是天道也是人性，如《尚书》所言：周虽旧邦，其命维新。