新华网北京6月15日电当地时间14日晚，2018年俄罗斯世界杯揭幕，东道主俄罗斯5:0大胜沙特。作为央视指定新媒体官方合作伙伴，优酷直播世界杯开启“自选特色解说”模式。
5月29日，优酷宣布成为2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯直播、点播、短视频等多项权益。中国内地用户在优酷手机客户端和PC端可观看比赛。
世界杯揭幕战上，优酷开启“自选特色解说”模式，除央视解说外，还提供了鹿晗等明星的解说，董路等人的个性解说，以及粤语解说。
作为优酷世界杯直播全能分享官，鹿晗吸引了大量粉丝，而他在世界杯解说首秀中表现出的对足球的了解也引来网友点赞。
为了满足90后、00后视频观看场景移动化、消费主张个性化、文化表达多元化等需求，优酷通过个性化定制用年轻人的语言与他们对话。
在此前举办的优酷世界杯战略发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示，重新定义世界杯观赏和参与体验，是世界杯直播进入手机时代带来的最大变革。