苹果每年向谷歌收取数十亿美元，以将其作为Safari浏览器上的所有苹果产品的默认搜索引擎。这意味着，当大多数外国人在 Safari 浏览器上执行搜索时，搜索结果将来自 Google。尽管用户可以更改默认搜索设置，但许多用户倾向于将 Google 作为搜索引擎。
然而据报道，苹果正计划推出自己的网络搜索引擎，与谷歌展开竞争，这笔交易似乎将走向尽头。营销洞察公司Coywolf表示，在iOS 14测试版中Siri和Spotlight搜索增加了从Applebot的网络搜索结果，以及关于Applebot支持网页的重大更新表明，苹果可能很快就会推出其搜索引擎。
该公司推测，AppleBot每天定期抓取网站，苹果在7月份更新了 AppleBot。在英国，苹果一直承受着来自监管机构的压力，要求谷歌放弃成为Safari的默认搜索引擎。Coywolf还表示，监管压力和与谷歌的争议关系为这家科技巨头埋下了推出自主的搜索引擎的机会。此外，由于苹果现在是世界上最有钱的公司，尽管谷歌每年为苹果提供数十亿美元收益，然而苹果并不在乎这点钱。
据Coywolf报道，苹果正在搜索方面投入巨资。Apple 为搜索工程师发布的招聘帖子显示，该公司将 NLP、机器学习、人工智能等纳入了所有服务和应用程序。很可能，苹果的搜索引擎的外观和工作方式与现代搜索引擎略有不同，因为苹果历来喜欢以不同的方式做事。
苹果也可以从自己的搜索引擎中可以获得更多收益。由于大多数搜索都是在手机上进行的，而最赚钱的用户也是在苹果的iOS上，因此推出搜索引擎的影响可能非常巨大。据Coywolf分析，苹果将能够在搜索结果中推广其应用程序，这将有利于其服务，并减损谷歌对渐进式网络应用的推动。
谷歌对搜索的垄断将被削弱，苹果也可以推广其产品和服务，包括业绩不太好的服务，如TV+和新闻+。苹果广告服务平台的扩展也将让开发者在搜索结果中推广他们的应用。
不过，这一切都只是推测，仍然要看苹果未来是否发布新的搜索引擎。但如果成真，这将大大改变既有市场。