本报记者 赵海娟
“媒体融合不仅是一个传播的命题，更是一套治理的话题，关系到推进国家治理能力和治理体系现代化，关系到满足人们日益增长的美好生活需要，关系到提高国家文化软实力和国家形象。”中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记张百新如是说。
张百新是12月7日在由中国行业报协会主办、“传媒茶话会”承办的第四届中国产经媒体融合发展高峰论坛上作出上述表述的。他表示，当前行业类媒体走在了媒体融合发展的重要十字路口，要因势而谋、因势而动、因势而为，发扬新媒体优势，打造全方位新媒体矩阵，努力形成新的传播竞争优势。要不断创新，实现分众化、差异化的传播趋势，实现行业类媒体融合发展新突破。
“四全媒体”建设是媒体融合纵深推进的方向
2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。他首次提出“四全媒体”新概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。
“这是总书记面对媒体格局新变化，首次对全媒体时代下的媒体形态从不同层次和不同角度进行阐释，明确指出了今后一段时间媒体融合发展的方向目标。”中国行业报协会会长姚军在论坛致辞时表示，中国行业报协会认真探索媒体融合发展路径，大力研讨新媒体业务，坚定不移推进传统媒体与新兴媒体的融合，努力促进媒体人从“相加”走向“相融”。
中国行业报协会执行秘书长刘灿国在发布《2019中国产经媒体融合发展实践报告》（以下简称《报告》）时表示，“四全媒体”建设是传统媒体转型升级、破茧成蝶一次难得的发展机遇，也是媒体融合向纵深推进的必然趋势。《报告》认为，“四全媒体”新概念为媒体融合发展指明了方向。
注重版权资产管理，让版权价值最大化
在当天论坛上，中国财经媒体版权保护联盟（以下简称“版权联盟”）携手20家联盟成员单位集体授权“学习强国”学习平台数字内容转载，旨在强调版权保护先授权后使用的基本原则，同时联盟成员单位也可借助“学习强国”平台将其优质内容提供给更多用户。
中宣部版权管理局副司长汤兆志说，“先授权后使用是著作权的基本原则，新闻作品版权保护不只是媒体人的骨气，更应该是媒体人的底气，我们要大声向新闻作品侵权盗版现象说‘不’。”
《报告》数据显示，“原本区块链”对102家产经媒体微信公众号的11万多篇文章进行全网搜索，并根据文章相似度进行统计后发现，共有113万篇，且相似度超过50%的文章存在构成对产经媒体公众号侵权的可能。疑似侵权的文章总量是产经媒体微信发文总量的10倍以上，侵权、洗稿现象尤为严重。
新闻作品侵权损害了媒体的内容权益，挫伤了原创者的积极性，导致媒体用户流失，破坏了媒体内容变现、用户变现的价值链条。
不过，《报告》同时指出，近年来，我国版权保护环境日益优化，在政策层面，政府致力于推动建立知识产权侵权惩罚性赔偿制度，社会公众的版权保护意识逐渐提升，保护版权的呼声增大，在技术层面，时间戳、区块链、人工智能和版权保护深度结合，产经媒体加强新闻版权保护工作，天时地利具备。
《报告》建议，产经媒体首先应加强版权资源管理，建立版权管理档案，做到心中有数；其次，加强版权保护，规范授权，对侵权行为说不，捍卫版权资产；最后，要深化版权合作，促进版权交易，让版权为媒体带来真金白银，或置换到资源。