文|丛树
来源|鲁商儒风
像完成老师布置的作业一样，又看完了一年的央视春晚。
没对什么节目留下深的印象，反倒是被年前就不断在手机屏上轰炸的快手，又在电视屏幕上轰炸了一晚上。
这让丛树起了欲望，想看看最爱看那些年在春晚上春风得意做广告的企业，如今怎么样了。
1、8年零点报时的康巴丝春晚从1983年开始，到刚刚结束这一届，已经快40年了。
记不清楚1983年那一届是不是有广告，但可以肯定的是，1984年那一届，已经有了广告，而且是在最重要的零点报时的时刻。
当时做广告的企业，估计已经没多少人记得了，是济南的康巴丝。
上世纪80年代的时候，康巴丝几乎就是中国石英钟的代名词。它生产出中国第一块石英钟。
那时候央视的广告费远远不像后来这样天价，央视也不像后来这样强硬的铁甲方。
当时康巴丝做广告是不给钱的，给物，他们拉一车钟表到北京，大约3000只，这样就能顶一年的广告费，包括零点报时广告。
1985年被海鸥表抢去后，重新夺回的康巴丝，连续8年成为央视春晚的零点报时钟，可以说垄断了那个时期的报时广告。这也让康巴丝成为中国钟表的第一名牌，可以说家喻户晓，也被推向了顶峰。
1991年时，康巴丝的产量达到203万只。
不过，当时还是国企的康巴丝，随后迅速跌入低谷，差一点倒闭，到现在已经没有多少人还能想起它。
很多人以为这家企业已经彻底完蛋了。事实上不是的。经历十多年的低谷后，如今的康巴丝虽然已经不复当年之勇，但生存状况还算差强人意。
近年来，他们新研发的电波钟，做得相当不错，被工信部评为国家制造业单项冠军产品。很多高考等重要考场的考试钟，就使用的康巴丝，清华大学、浙江大学的百年校庆等重要节点，也选用康巴丝的钟。
目前，他们的年产量在400万只左右，是最高峰时的2倍。只是其品牌知名度和影响力，已经远远不如当年了。
有相当长一个阶段，零点报时是企业抢夺的重点。
康巴丝之后，曾出现群雄争夺。
1994年是中华自行车，随后是酒和药的天下，1996年是山东孔府家酒，1997年和1998年是沱牌曲酒，2000年后，分别是哈药六厂盖中盖，太极集团曲美减肥药，哈药六厂护彤感冒药等 ，大家轮流坐庄。
这些品牌如今几乎都没有了当年的地位，有的已经彻底消失了，有的即使还存在，也已经被淡忘了。
无论是孔府家酒，还是哈药六厂盖中盖，或太极集团曲美等，当年几乎都是广告轰炸。
“孔府家酒，叫人想家”，曾经打动了多少外地人。1993年的时候，丛树刚刚上大学，跨越差不多整个中国，到离家乡几千公里的外地去上学，听到这个广告，真的差点掉下七尺男儿泪。
哈药六厂的广告语，后来则成了段子，如盖中盖的“自打吃了盖中盖，腰不酸了腿不疼了，走路也有劲了，一口气上五楼，不费劲儿”，直到现在还是很多段子的脚本。
如今，他们都已经成为记忆了。
之后，美的几乎垄断了零点报时，继康巴丝之后，成为“报时专业户”。
从2002年之后，几乎每年春晚，都是美的给全国人民“零点报时”。
自从1995年央视首次拿出黄金时段公开招标后，中国就出现了一个曾经很受追捧的词——“标王”，这也一年年推高央视的各种广告价格，当然也包括春晚的广告，特别是零点报时的广告。
据说2005年时，零点报时的价格是680万，而到了2011年，再次竞得的美的，付出的代价是5720万，上涨了八九倍。
在零点报时的企业中，美的的发展是最好的。
当年的镇办集体企业，已经成为中国家电的NO.1，2018年的营收达2596.64亿元，净利为202.3亿，2019年上半年营收1543 亿元，利润152 亿，多年前就已经反超格力。
不知道其中有多少央视春晚零点报时广告的功劳。
2010年春晚，由于植入式广告多达十多个，特别是在小品等语言类节目中，几乎每个节目都有植入广告，被很多人称为“在广告中看春晚”，一时引起大讨论。从第二年开始，央视开始净化春晚，甚至“我最喜爱的春晚节目”及其广告冠名等也被取消。
从总体上看，春晚的广告与中国的经济发展和老百姓的需求是相吻合的，最早是钟表、自行车等企业占据重要广告位置，随后是酒和药，再然后是家电，最近两年是阿里、快手等互联网企业的天下。
而前期那些广告明星企业，如今多已风光不再。
原因是多方便的，如盖中盖、曲美这类的产品，本身生命周期很短，白酒则是当时吹起的泡沫。
最为可惜的是济南的康巴丝。
钟表是一个能持久的行业，如瑞士的钟表，百年品牌很多。康巴丝当年达到了后人难以达到的高度，完全有机会成为一个著名的钟表品牌，但受限于种种原因，自己差点死去，至今难复当年之勇。