如果能给抖音贴上一个形容词标签，你会选择什么？
4月12日，由虎嗅主办的[WOW！新媒体营销深度分享会]在北京举办，连续第六年邀请行业大咖共同探讨营销圈的热门话题和未来趋势。巨量引擎营销创意中心负责人东东枪出席活动，并在现场给出了的抖音关键词 ——“百变”。
巨量引擎营销创意中心负责人 东东枪
因为百变，所以精彩说起抖音的百变，东东枪细数了这几年来抖音正在发生的内在变化。
随着现代人们兴趣和关注点的变化，抖音的热门内容类型愈发聚焦视听感官，向着轻松娱乐向进击，并且在垂直细分领域沉淀下不少内容。比如口红一哥李佳琦、流行语创造者毛毛姐，在抖音平台上深受用户欢迎。
同时抖音在广告创意方向进行着多样的尝试，风格的契合，剧情的融入，平台的联动，都可以成为广告创意延展的领域。也正是因为如此，抖音的商业化产品在近年来得以迅速发展。蓝V2.0时代，POI、购物车、头部挂件等功能上线，各类商业化产品也在市场推出并沉淀下不少成功案例。
“百变形象的背后，是抖音对市场的深度洞察，以及和对产品的持续创新探索。我们相信，唯有变化本身，是适应时代商业发展不变的真理。”东东枪现场分享道。
在不断的商业探索中，总会有一些独特的精神内涵被沉淀下来，成为品牌独特的气质。
记录生活美好的抖音，也形成了独特的抖音范儿。在东东枪的看来，“这种范儿从真挚诚实的自我表达来，从无拘无束的乐观向往来，更从平等切近的年轻姿态而来。”
结合抖音范儿，在未来抖音将更努力地建设品牌姿态的真切化、传播内容的娱乐化，以及声画审美的年轻化，让这份美好初心，精准触达到更多志同道合的“你们”。
抖音平台一直想要抓住的，是拥有着无限创意的年轻用户。所以长久以来，抖音在探索多元互动玩法方面下了不少功夫。
打造热门话题、联动品牌发起趣味挑战赛，是为了实现更广泛的UGC参与。截至到去年年底，抖音商业化挑战赛已经举办共计315场，囊括245个品牌参与，吸引2462万人输出创意，总播放量达1178亿次……
如此庞大的数据背后，是品牌、用户、达人、优秀MCN机构的共同发力。正如去年的“王老吉抖音竖屏共创大赛”所展现的——汇集大众创意互动，短视频也可以成为新营销时代共创内容营销盛宴的主战场！
专注体验，共建潮流生态
优质的内容，独具个性的达人，庞大的用户群，有sense的品牌商家……当他们在抖音相遇，这里就成为了一个具有生命力的商业场，一个创造“潮流”的地方。
以全新TopView超级首位创新广告为例，强势助力奥利奥互动、天猫超级品牌日等活动C位出道，让王牌点位玩法深入人心。不一样的抖音快闪店体验，结合vivo新机发布会，全面联动线上线下资源同时玩出了“科技酷感”……
其实，每一次年轻又充满趣味的商业创新，都是抖音和不同的品牌、商家一起，共建潮流生态的热情尝试。
从2016年9月上线至今，抖音的月活用户已经突破5亿，成为具备普世价值全民创作分享的短视频平台。
抖音内容生态平台的构建，离不开对多维市场的深度洞察，离不开对潮流热点的随时捕捉，更离不开基于互动玩法的创新创意……
而百变的尝试背后，最大程度地联动起消费者和品牌商家，基于他们的需求来创新创意，才是未来营销的新风尚。
东东枪在最后分享中讲道，要追向潮流，并成为潮流本身，拥抱百变的抖音。