2021年上半年，尽管疫情有所反复，但从国家统计局数据来看，我国今年上半年的社会消费品零售呈现着上涨姿态：2021年1-6月，我国社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0%。其中，服装类商品零售额累计4875亿元，同比增长37.4%，较一季度加快1.5个百分点。
在这大背景之下，服装市场也基本恢复到疫情前，热度持续上涨，最直接的体现在了上市公司的上半年业绩数据中。
据赢商网整理和统计的68家服装上市企业的年中财报显示：
整体来看，68家服装上市企业中，有20家企业总营收处于下降状态，净利 润则有14家为亏损状态。
在营收方面，68家企业的总营收达1634.01亿元，比去年同期（1430.24亿元）增长了14.27%；营收平均增幅为12.74%，相较于去年同期的-15.75%，实现了正向增长。
营收超过100亿的企业有5家：安踏体育、滔搏、鄂尔多斯、李宁、海澜之家。另外，值得注意的是，特步国际、森马服饰、太平鸟的半年营收也超过了50亿。
营收最高的企业是安踏体育，达228.12亿元；营收最低的企业是达芙妮国际和米格国际控股，分别为0.50亿元和0.60亿元，两家企业都不足1亿元。
营收增长最明显的服装企业是李宁，增幅达64.97%；下滑最明显的是拉夏贝尔，同期下降了79.6%，达芙妮国际紧随其后，下降幅度为76.26%，并且达芙妮国际是去年下滑最厉害的企业。
从净利润来看，68家企业净利 润合计达到180.84亿元，比去年同期（104.14亿元）涨73.90%；净利 润平均增幅为70.89%，与去年同期的-96.49%相比，涨幅极为明显。
净利润最高的企业是安踏体育，达38.40亿，这一净利 润接近于雅戈尔的总营收（38.51亿元）；净利 润增幅最 高的企业则是朗姿股份，达3343.58%，其中朗姿股份和森马服饰是净利 润都超1000%的服装企业。
净利润最低的是搜于特，亏损3.35亿元，同时它也是净利 润降幅最明显的是服装企业，净利润减少了3963.43%。另外，莱尔斯丹的净利 润降幅也超过了1000%，下滑1347.7%。
另一方面，细分品类市场中，运动户外品类营收最高，10家企业合计营收达626.83亿元，并且也是平均增幅最 高的品类，平均增幅为27.05%；营收最低的品类是鞋履，10家鞋履营收仅69.01亿元。
而细分品类的净利 润方面，净利 润最 高的品类依然为运动户外品类，总额达到92.10亿元，而女装的净利 润是目前最低的，净利 润整体亏损了1.11亿元；同时女装也是净利 润下滑最明显的品类，平均下降了37.92%，与之对应的，净利 润增长最明显是童装/母婴品类，平均增幅高达585.47%。
具体而言，运动户外、内衣、童装三大细分品类呈现着较好趋势，男装市场相对平稳，女装市场和鞋履市场进入了疲软和衰退期。
·运动户外领域热度高涨不退
毫无疑问，今年上半年最 大的赢家要属运动服装企业莫属。尤其是安踏体育实现了线上业绩超越耐克，据天猫平台的数据显示，1-7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越耐克与阿迪在内的所有国际品牌，首 次代表中国品牌登顶；且安踏连续多年成为奥运会中国代表团领奖服的设计方，同时也是北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴。
另一大热门运动品牌李宁也不甘示弱，凭借“国潮”风潮和明星肖战代言热潮，多次登上热搜榜，实现了高话题度曝光。
另外，三夫户外、牧高笛、探路者等户外运动品牌受运动浪潮的影响，在营收和净利 润方面也实现了明显的增长，虽然目前依然不敌运动服装品牌，但随着滑雪、徒步等户外运动兴起，未来将迎来更爆发式的增长。
·爱慕加码内衣市场
今年上半年，在运动内衣、无钢圈内衣市场火热的背景下，国内“钢圈内衣”始祖的爱慕成功上市。爱慕上半年营收了17.33亿，在内衣品类中，仅次于都市丽人。
然而，内衣市场中也出现了如Ubras、内外等新兴品牌，受到资本市场和消费者的青睐，随着这些新品牌崛起和消费趋势转变，都市丽人、安莉芳、爱慕等传统内衣品牌也正面临着如何抓住年轻消费者心智的问题。
·巴拉巴拉领跑童装市场
在5月31日“三孩”政策开放的消息发布后，童装市场发展迎来了新动力。其中，最为明显的是以童装营收为主的森马服饰，不仅成为童装品类中营收最 高的企业，且旗下品牌巴拉巴拉也是童装市场市占率***的童装品牌。
·海澜之家仍然是男装最强代表
在男装品类中，海澜之家是唯 一破百亿大关的男装企业，同时净利 润也占据了今年上半年男装上市企业榜首。而利邦是男装企业中营收下滑最明显的，达61.86%，并且净利 润处于亏损状态，同比去年净利 润下降超300%。
此外，七匹狼、GXG母公司慕尚集团、报喜鸟、比音勒芬、杉杉等其余男装品牌，虽然业绩不占优势，但从净利 润和增幅来看，处于正向循环；而虎都、中国服饰控股和利邦都出现了一定成都的净利 润亏损。
·「疲软」的女装市场，净利润直线下滑
女装是整个服装企业中最成熟的细分品类，同时也是竞争最为激烈的品类之一。从13家上市女装企业上半年营收情况来看，太平鸟位居营收榜首，锦泓集团、赢家时尚分别位列营收的第二、第三。
令人意外的是搜于特在今年上半年净利 润直线下滑，净利亏损达13.35亿元，亏损程度远超濒临退市风 险的拉夏贝尔。搜于特旗下拥有休闲服饰品牌“潮流前线”、ELLE女装等，主要在三四线市场扎根，但疫情冲击，搜于特业务下滑严重、库存压力增加、资金紧张，这一局面至2021年都未能恢复，若下半年营收继续下滑，净利无法扭亏为盈，搜于特或将走上拉夏贝尔的老路。
·精致女鞋逐步被市场「遗忘」
曾经，达芙妮、莱尔斯丹、星期六、千百度等女鞋品牌占据了鞋履市场的半壁江山，但如今业绩下降和亏损最明显的也是这些女鞋品牌。其中，达芙妮国际营收下滑最为明显。10家鞋履企业中，营收最 高和净利 润最 高的都是奥康国际，并且鞋履的净利都为过亿，而且其中有3家（星期六、莱尔斯丹、万里马）净利 润亏损。
女鞋市场的衰败，不仅是由于消费趋势转向舒适的运动鞋，更重要的是女鞋品类设计、款式的差异化极为渺小，同时，女鞋企业的库存压力未能得到缓解。面对市场的冲击和影响，鞋履营收最低的达芙妮国际也曾做出转型努力，比如门店升级、更新品牌LOGO，与美国潮流品牌Opening Ceremony、周笔畅和迪士尼等合作推出跨界产品，涉足运动鞋，但都未能拯救没落的局面。逐渐被遗忘的精致女鞋，若想重回巅 峰还将走很长的路。
总的来看，受新疆棉事件和“支持国产”的口号加持，2021上半年服装行业整体表现良好。服装企业面对多元化、个性化的消费需求，纷纷加速线上线下融合，展开了多品牌、变风格、去库存、优化渠道等多种打法，破局翻盘。虽然仍有众多企业依然处于亏损境地，但在服装企业向好的前景下，下半年势必仍将会有更多惊喜成绩。
来源：赢商网