这是进化的力量·刘润年度演讲2022系列的第42条问答。
这个世界上有两种生意,一种是做产品,一种是把产品卖出去。
前者是创造价值,后者是传递价值。
做面料的核心能力,是创造价值。做销售的核心能力是传统价值。
两者都是非常重要的专业领域。
从很多同学提问的方法上,通常可以看出一种心态。对销售的轻视。
比如,我现在产品做好了,请问应该怎么销售,谁指点我一下。
但是,这不是指点一下的问题。
销售的重要性,不亚于做好产品。
“怎么打开渠道”,这不是一个问题,而是在一家公司成立之初,就要想清楚的根本。
有很多渠道,你都可以研究一下。
比如,传统的线下零售。怎么进商超,需要什么资质,什么体量,什么样的服务级别。
商超的好处,是稳定。有稳定的客流,直面大量消费者。
但是,对于你的运营能力(成本,资金,退货服务,运输)的要求很高。
比如,研究短视频直播。
这也是一个大课题。自己做内容、自己直播,还是设计一个分销体系,让达人分销。
自己做内容的话,需要研究目标客户的特点,如何设计内容,怎么吸引潜在用户,如何涨粉,怎么转化。这都是一个辛苦的工作。
再比如,礼品渠道。
很多公司年会、过节、搞活动,都需要给客户安排礼品。能不能走定制礼品渠道。但是这里面有很多玩家,怎么和他们分钱,怎么入局,也需要研究。
研究完之后,根据自己的资质,选择一个早期主打的渠道。然后用尽全力,不断迭代。
销售渠道,不是“万事俱备、只欠东风”的那个东风。
销售渠道,是产品迈出第一步后面的,9999步。