一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓\"国家品牌\"，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。
品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用\"国家\"名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和\"国家级\"用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用\"国家品牌\"，实质就是在使用国家机关名义以及\"国家级\"禁用语，易使消费者以为\"国家\"为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。
媒体利用\"国家品牌\"售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选\"国家品牌\"的企业会更加信赖，往往将所谓的\"国家品牌\"作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓\"国家品牌\"，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。
习近平总书记指出，\"广告宣传也要讲导向\"。越是影响力大的媒体越要发挥带头作用，依法依规经营，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。