文 | 子今
从深耕空调专业化的王者到多元化发展的科技巨头，格力的多元化转型发展始终是中国制造领域倍受关注的焦点。而今，这一转型正迎来质的突破与“蝶变”。
据今年“618”家电市场已经披露的京东、天猫平台战报显示，格力不仅空调品类继续保持领先优势，而且干衣机、电风扇、空调扇、空气循环扇、塔扇等多品类家电产品也成功破圈，以火爆的市场表现为其多元化的纵深发展与突破提供有力注解。
多品类家电火爆出圈 格力“618”只做第一今年的“618”年中购物节刚刚落下帷幕，但其热度并未散去。每年家电行业的“618”，都是众家电企业市场战略的重中之重。今年由于国内多地疫情反复，消费市场受到较大影响，这也让“618”活动更多了一层意义，成为提振消费的重要抓手，众家电企业对其也比往年更为重视。
伴随各大平台战报纷至沓来，给国内消费市场的复苏，注入了极大的信心与热情，一张张巅峰战报也代表了实力企业市场表现的“真功夫”。而格力更是成为这个“618”市场的佼佼者。
从京东战报看，格力空调在京东平台成功拿下销售额和访问数量两项重镑行业第一。其中，格力高端京淳、京致系列销售额同比劲增128%，云佳一级1.5匹实现京东空调单品销售额、访问量双第一，云逸一级3匹列京东空调柜机单品销售额第一。与此同时，天猫“618”的巅峰战报（6月15日20点至6月18日24点）显示，格力空调在天猫平台实现零售第一，格力官方旗舰店列空调类目第一和访客数第一，中高端空调占比同比增长31.54%，格力新风空调系列成交额1282万元。从而格力空调在京东、天猫两大头部平台，以多项第一的战绩表现在空调品类中继续保持领先。
“618”活动中，格力不仅空调战绩NO.1，而且多品类家电火爆出圈，赢得出色战果。在京东平台，格力落地扇FS-3015h7、塔扇FL-08X61Bg均获单品销售额行业第一。同时，天猫“618”的巅峰战报（6月15日20点至6月18日24点）显示，在615巅峰狂欢启动日中，格力空调扇、塔扇、电风扇、空气循环扇、干衣机等多个家电品类成功破圈，成为平台“618”市场的巅峰爆品和NO.1。其中空调扇、塔扇类目荣登天猫平台品牌第一，格力官方旗舰店店铺电风扇、空调扇类目销售额雄踞行业首位，格力生活电器旗舰店塔扇类目以同比181%的增速拔得行业头筹。
应该说，格力用实打实的平台战绩，践行着“格力618只做第一”的信心与决心。今年“618”，品质成为消费者和厂家、商家的共同追求。在看似与往年相比略显平静的市场表象下，却是新零售从重流量、宣传向重品质、体验加速进化的暗流涌动。而格力则凭借其品牌强大的号召力、口碑相传的格力品质以及全品类家电的产品矩阵，引领了今年“618”市场的进化方向。
尽管格力受原有强大的传统渠道结构影响，发力线上平台相对稍晚一些，但是在董明珠直播的示范与推动下，以惊人的速度实现了从传统渠道到线上线下融合的新零售模式成功转型，并一次次在“618”巅峰之战中成为新零售大赢家。
深度布局多元化 格力发展迎来新蝶变格力多品类家电在天猫、京东等头部平台的出色表现，对于数年来格力的多元化转型与发展无疑是最好的诠释。
对格力而言，多元化转型与发展是格力的自我突破与战略选择。从格力空调延伸至全品类家电，从格力手机到新能源汽车，从智能装备制造到医疗装备，每一次的进阶格力都一步一个脚印，在转型发展的方向上持续深度布局，成功实现了从一家空调企业向多元化、科技型工业集团的蜕变。
尤其在全品类家电上，公司以格力、晶弘、大松三大品牌全力推进家电品类的全覆盖，并在健康化、智能化、套系化等趋势上不断引领着行业的发展步伐。此次“618”市场格力多品类家电成为巅峰爆品，无疑是格力家电产品矩阵破圈生长的一次集中呈现，更是格力多元化发展迈向深水区并赢得新突破的有力证明。
而今，格力已不仅是好空调的代名词，而且是更多元的家电产品以及家庭场景整体解决方案的提供者。以匠心的“格力造”，让人们生活得更美好，是格力不变的初心和不倦的追求。
值得一提的是，在格力多元化转型过程中，格力始终坚持一贯的自主创新和长期主义，并以国家的发展需要为攻坚的方向。无论是全家电产业，还是跨界发展的智能装备制造、新能源汽车等，业绩的增长和市场的成功不可能是速成的，而必然要通过优势积累效应，在积淀中逐步释放威力。尤其像格力这样，不以“买买买”的兼并收购方式走所谓的捷径，就更需时间的沉淀。当然，这一厚积薄发的进程难免会招致速成主义者们的诟病与质疑。不过，对于格力这样的长期主义者，更懂得与时间做朋友。因此，相信在持续积累中格力的多元化发展会迎来更美的蝶变。
创新&质量双轮驱动 赋能格力转型之路当然，对格力多元化发展的信心和期待，绝非凭空臆断，而是源自于其创新驱动产生的强劲动能和金牌品质铸就的好口碑。
透过“618”格力的巅峰战绩，不难看出，消费者对格力的认知已逐渐走出“好空调”代名词的局限，而是更加认同格力高品质在全品类家电产品中的一脉传承。
多年来，格力坚持以用户为中心，以产品品质为根本，以科技赋能为引擎，走出一条自主创新的发展之路。高品质成了格力的内在基因和金字招牌，自主创新带来的技术领先与供应链自主可控也让格力在全球市场赢得充分的话语权和行业引领优势。
凭着对自主创新的坚守与匠心打造，“格力造”在产品质量与技术上，一次次树立起中国家电业的新标杆。截至目前，格力已成功自主研发35项“国际领先”关键核心技术。在质量管理上，“让世界爱上中国造完美质量管理模式”晋升为国家标准。按照这一质量管理模式，仅一台格力空调的打造就需经800余项质量检测工序，从而确保过硬的格力品质。
也正是创新和质量的双轮驱动，为格力的多元化转型之路打开了能量场，推动着格力克服重重阻力，步步为营，在多元化发展的道路上不断进阶。
应该说，今年“618”只是格力电器的一次绽放，格力未来的发展之路还很长。有理由相信，只要锚定高质量发展的方向，坚守初心，坚定不移地走下去，格力必将遇到更好的自己。