今日发布2021年微博娱乐白皮书，一共有6大篇章：明星篇、电影篇、剧集篇、综艺篇、音乐篇、纪录片篇。
明星在微博上生活内容输出层根据多元化色彩，2021年最热门的明星博文TOP10：其中包括INTO1官博成团vlog、时代少年团团体微综、X玖少年团肖战DAYTOY正能量分享、时代少年团队长-马嘉祺生日自拍、@蔡徐坤新歌作品分享、@时代少年团-宋亚轩日常生活分享、@那英《乘风破浪的姐姐2》节目分享、@Dear-迪丽热巴生活自拍、@摩登兄弟刘宇宁日常直播、@TFBOYS-易烊千玺日常vlog（此排名不分先后），2021年你印象最深的明星博文是哪一篇呢？
从中我们也能看出来，除了作品宣发、日常生活，明星的跨界影响力也在通过社交媒体为正能量导向积极发声。杨紫、白敬亭、龚俊、时代少年团等艺人也为微博娱乐白皮书写下寄语。
能看出去年的中国电影产业虽遭受疫情打击，但仍诞生了票房炸弹“三部曲”：主旋律战争大片《长津湖》、爆笑温暖亲情片《你好，李焕英》，以及系列IP推理片《唐人街探案3》。许多影坛新起之秀也活跃到大众视线前：非热门档期的小成本戏剧电影《扬名立万》，《我的姐姐》、《兔子暴力》、《爱情神话》等多部以女性视角的现实题材电影。
作为去年票房冠军的影片《长津湖》，其票房已破30亿，打破了75项票房及观影人次纪录。电影正式上映后在电影上映之时，其主题曲《长津湖》也随即发布。该曲由艺术总监张和平作词，著名音乐人冯晓泉与儿子冯天一共同作曲，歌坛前辈刘欢倾情演绎。
“历史的厚重在音乐里渗透而出。声音的动态控制几近完美，情绪一波一波涌来。刘欢老师不愧国宝级的歌唱家！”有评价道。MV画面配合刘欢老师的声线，那些画面在我们眼前一一划过“妈妈，百里回来了，千里回来了，万里也回来了。”这首主题曲道取得腾讯音乐浪潮榜2月榜第9名、华语金曲奖511期榜第5名等多个好成绩。
《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《斛珠夫人》《风起洛阳》《理想照耀中国》《扫黑风暴》《叛逆者》《你是我的城池营垒》《女心理师》《千古玦尘》获选2021年微博十大热门电视剧。
后疫情时代，主旋律大剧攻入年轻观众市场，年轻一代不再只追求流量和“口水化”剧本，反而被剧集高品质的制作水平、新高度的思想内容所吸引。现实主义题材与社会现状相呼应，《我在他乡挺好的》、《爱很美味》等多部剧集精准打击了大城市漂泊的观众群体。IP改编剧集仍是电视剧市场大热题材，除了玄幻大片以外，爱情片是最受全网用户青睐的题材内容。
自去年5月以来，国家对综艺的管理把控力度加强，综艺市场也从“唯流量论”转至“内容为王”形态。
综艺节目数量依旧稳定，但开始逐渐聚焦观众的情感共鸣，“求职、育儿、婚恋”等多个细分领域节目的新开发在网络上掀起“内卷、社交NB症、育儿成本”等讨论热潮。
喜剧类、迷综类节目迎合了当下年轻人的兴趣取向，同样用户开始对文化类节目的需求加强，探索节目的创新新形势。而艺人成长类综艺开启了新纪元，在以往的节目同质化问题上，融合科技发展，舞美灯光的新开创和节目脚本的新形势，仍然占据很大市场。
例如《这就是街舞》从播前活动的预热互动策划、播放同期定制玩法破圈宣传到结束后的长尾运营机制维持热度这3个时间维度上助力节目进程，维持口碑及热度。
2021年中国数字音乐产业市场规模破750亿元，同时为了弥补线下演出的遗憾，多方平台、主办单位联合为大众展现出“LIVE”云演出的魅力，更高维的技术应用打破了互动的屏障，为“LIVE”现场增添不少趣味性和创造力。而疫情时代下数字音乐走高，更多平台开始扶持原创音乐人，例如腾讯音乐人 “原力舞台计划”、网易云音乐“石头计划”、痛仰乐队开启“后浪”音乐人扶持计划等，更加多元化的宣发渠道也进一步推动了音乐人及作品的强势破圈。
微博2021年度十大歌曲
微博2021年度十大歌曲中《漠河舞厅》强势出圈，#漠河舞厅为什么突然火了#话题在微博上达到3.4亿阅读量，同时抖音、B站等多个视频平台开始掀起改编翻唱《漠河舞厅》的热潮，成为漠河文化符号。
而新生代歌手传递正能量，#如何看待主旋律作品使用偶像明星#专家夸奖夸奖易烊千玺出演主旋律传递了正向价值观#等话题登上热搜榜，易烊千玺演唱2022年北京冬奥会和残奥会推广歌曲《一起向未来》，王一博献唱中国青年报·中青在线联合出品歌曲《山河星光》，时代少年团演唱由王源作词作曲的《小小孩》……引导粉丝和明星之间的良性互动，达到了极佳的活动宣传效果。
王源2021年每一次新歌都收获了不同榜单亮眼的成绩，打破流量转型的偏见，从唱作人开始，王源在音乐方面的发展肉眼可见地越来越好。新专辑《夏野了》斩获腾讯音乐榜之由你榜篇年度专辑TOP1，豆瓣2021年度高分专辑等多个重磅榜单盘点荣誉，带给粉丝和听众更大的惊喜、同时也收获了好口碑、高收藏。
2021年华语力量势不可挡，从蔡徐坤、王源、周深、毛不易等流量与实力兼备的年轻歌手，到陈奕迅、莫文蔚等中生代唱将，众多跨世代歌手热度在微博上实力发酵。
行业寄语
从题材上来看，社会、人文历史纪录片还是市场大头，在科技、体育和经济等领域纪录片的供给仍然不足。
调查数据显示纪录片受众主要以一、二线城市的新中产阶层为主，且女性用户占比偏多。近年来纪录片的题材越来越丰富，吸引了大批年轻受众，“投其所好”且“对口”的宣发渠道，使得纪录片在年轻人群中也开始拥有强大的粉丝和口碑，例如在B站热播的《守护解放西》获得了一致好评，甚至被网友称为“宝藏纪录片”，民警成为真人秀的主角，呈现出涉案人员的众生百态，讨喜独特的画风也给年轻观众们留下了深刻的印象。美食占据2021年中国各类纪录片题材TOP，如《风味人间》、《人生一串》等。
社交平台也为纪录片宣发提供更多的内容传播玩法，微博从用户和行业两侧角度出发，打造“新媒体传播思维”，推动纪录片IP商业价值，例如《丁真的自然笔记》。
2022年的3月也到最后一天了，让我们迎接华娱的下一个阶段吧！