你有多久没去过KTV了，你最近一次去KVT是去干嘛了，可能有人要说，去KTV肯定是去唱歌啊，这可不一定。
这一次去KVT就让笔者产生写下这篇文章的动机，事情是这样的——我因为剧情需要，去一家KTV借房间拍视频，原本跟老板说下午闲时段去的，老板电话里说，随时过来都有空房，晚上也可以。
完事后，经理忧心忡忡地向我诉苦，生意是一年不如一年，问我能不能给他们支支招。我听完是连连摆手，“你们经营多年，了解的比我多，想法肯定也是比我更专业更成熟的”。
接着我们是商业互捧一番，我说研究研究，有没有什么数据资料可以给我参考参考，然后他就给我发了一份行业分析PPT。
就这样，我既借了房间，又要了一份资料，建设性的意见一条也没提。
一、KTV功能性的退化
KVT起源于日本，早期就是一个提供卡拉OK影音设备与视唱空间的场所，后来在长期稳定的经营期引入酒水服务，其业务是以唱歌为主的。
改革开放以来。。。抱歉，差一点写成商业稿了，可能只有在学生时代才能真正感受到唱K的乐趣（我已毕业十年，现在的学生不知是否还有这种快乐），我是学校里偏会唱的一类，每唱完一首歌很享受同学们赞扬。拿不到麦克风的同学，有缠着女生聊天的，有摇骰子劈酒劈饮料的，总之每个人都有各个的欢乐。
还有下午花几十块钱订个唱歌房，由女生包里偷偷带饮料进去，享受那种穷学生的小窃喜。
可能这是我们这代人对KTV最初的美好记忆。
KTV最初的功能性退化应该是随着学生走向社会伴之而生的社交需求，公司聚会要学会什么时候能唱什么时候不能唱，有客户在的时候要学会什么唱得好什么时候唱得不好——这是商业环境。
最近的一次被动唱K是老同学的婚礼过后，在众人的推搡和我的扭捏之下唱了两首歌，然后和两个多年未见的老同学躲在外面寒暄了许久——这是聚会环境。
最近的一次主动唱K是约了几个年轻人去海鲜自助KTV，人均250，几个小时，谁唱歌谁是二百五——这是熟人环境。
以人种种都让人忘了唱K的乐趣，其实这并不能怪KTV的经营模式，是消费者赋予它太多功能，以至于消费者心中原本的快乐被其他的情绪所破坏。然而，面对激烈的竞争，KTV所有的努力，只为留住你，却变了模样。
最早的闲时段低消费就可见端倪，19.9元唱一个下午，只为赚服务费和酒水，矛盾的是，能蹭这个便宜的大多是低端消费，你能赚来多少服务呢。
接着就是加入自助餐，餐品性价比吸引人的前提下必然牺牲唱K的时间，KTV沦落为一种噱头，进一步削弱属性。
再下来就是K歌沐足了，这方面毕竟我的消费太少，道听途说，这里掺入太多灰色产业，KTV与此挂钩，可谓丧失了属性。
二、几个关键性数据
2014年前后，钱柜在国内多家店倒闭，宣告着KTV行业寒冬的来临。
2015年团购APP拼低价抢客源兴起，KTV行业本来就进入白热化的竞争一下子惨烈起来，运营成本走高，消费水平降低，一大波经营者无奈选择退出。
2016年，传统KTV数量断崖式减少60%，
2016—2019年，有政策支持发展娱乐业，再加上互联网模式的加入，KTV行业得到缓慢的提升。
2020年新冠疫情爆发，中国KTV行业营业收下降至598亿元，同比下降53%。
到2021年中的数据，中国KTV整体客流量下降了70%-80%，现存KTV企业不及七年前的一半。
新冠在这里只能算是开的第三枪
KTV行业可谓是命运多舛，2012年一位大领导廉政政策的大力推行，“三公消费”被限制，首当其冲的就是KTV，这是第一枪。2018年，音乐版权收缩，超过6000首歌曲随着版权纠纷从KTV设备中被下架，这是第二枪。
新冠是个致命的补刀手，多数KTV抵受不了压力纷纷倒闭。
三、年轻人都到哪里去了
迷你K歌房是纯粹的唱K吗，或许是，但是，线上K歌软件它不香吗。
或许是迷你K歌房的提醒，线上K歌软件逐渐流行起来，唱吧、酷狗唱唱、酷我K歌等等软件，让你足不出户就能一展歌喉，关键是真的可以“一展”，一些莫名自信的长辈喜欢录一首歌就放在朋友圈，不少亲戚朋友一边骂一边点赞。
2019年第四季度，中国K歌软件用户数达到2.82亿。
2020年，经历了新冠的禁足，估计能达到12亿规模。
剧本杀：不是我干的，我还没出力你就倒下了
年轻人才是消费主力军，疫情之后他们玩起了剧本杀和密室逃脱。
（一年时间新增了多少个经营企业）
相比于KTV，年轻人更喜欢剧本杀、桌游、酒吧。按资深玩家所说，玩剧本杀需要高度集中，很符合现在所说的“沉浸”式，不存在KTV里，一个人很high,其他人都在玩手机。
四、该折腾还得折腾
毕竟前面说过，借人家房间，还要了人家一份资料，人家提出问题了，我还真的帮人家想了想，有一点点不成熟的想法。
不能拍好看的照片就等于白来
既然不纯粹那就不纯粹到底吧，如果财力允许，还是要在设计上多花心思，在软装上更换不同的主题，只要能出片，就能吸引小姐姐到来，一个KTV主题摄影空间估计有点噱头吧，既然唱歌不纯粹，那就不纯粹到底吧。
抖音还是要想办法玩的
想办法和当地的民间歌手合作，多做一些线下的活动，做不好属于小投资，做好了有很大的可能性。
争取老年人市场
老年人是这个社会的活跃分子，特别是近十年，一批年富力强的老年人退休，整天没事干，关键还有退休金，社区化运营的方式，将他们绑定在门店里，从他们身上挖掘更多消息价值。
完结：过了几天，KTV经理又找我过去“玩”，我说了些鼓励他们的话，有条件就折腾一下试试，最后，我很悲观地说，如果有些东西该被时代抛弃，那就不抢救了吧。然后经理让我回家吧，他该忙了。