文：KIKI哦咿呀
编：猫 九
技术支持：北京东方黄埔白酒技术研究院
五粮液作为白酒界众所周知的\"千年老二\"今年的涨价势头一直没有停下来过，而我们看到更早的历史也不难发现其实五粮液的出厂价格也是逐年提升的。
大家对于五粮液其实都不陌生，作为白酒界的\"千年老二\"，其实它也挺难的。五粮液曾经享受过价格上的最高待遇，现在却使尽浑身解数追不上后来居上的茅台，而且还被泸州老窖等品牌追着不放。
五粮液为什么要涨价？维持品牌高端形象说到高端白酒，除了茅台之外，能做到全国知名基本就剩下五粮液了。
五粮液作为知名品牌，也是国内八大名酒之一，品牌就已经蕴含着一定的吸金效果了，在国内众多品牌里面可以做到名列前茅也是，因此品牌也是可以享受溢高价的。
那么我们换个角度看，高的价格也是高端身份的一个代表。
茅台VS五粮液茅台酒为酱香型白酒，五粮液属于浓香型白酒。酱香酒虽然市场份额低，但茅台酒却一家独大。浓香型市场诸侯争霸，五粮液处境更为严峻。
茅台有官酒之实，常用于政务接待的场合。五粮液则是公认的商酒，商务宴请总是少不了五粮液的出场。
茅台系列的飞天茅台酒价格一骑绝尘，高居千元价位，碾压众多名酒；五粮液的52度水晶瓶也堪堪突破千元大关，基本是浓香魁首。
2005年，茅台净利润11.69亿元，第一次超过了五粮液。虽然在销售额上，五粮液比茅台多了25个亿，但是净利润却少了4个亿。
在酒业人印象中，\"茅五剑\"（即茅台，五粮液和剑南春）曾是著名的铁三角，代表中国高端白酒，位列中国白酒企业第一阵营。
2008年汶川大地震，剑南春遭遇重创，储存基酒损失三分之一以上，漏掉一万余吨。
五粮液营收也在这一年被茅台超越。茅台营收82亿，利润40亿。五粮液营收79亿，利润18亿。自此，五粮液再也没能赶上茅台。
白酒行业普遍涨价自从茅台大哥带头用涨价噱头遥遥领先后，白酒行业就凌乱了，不管自身属性，也开始一轮一轮地涨价。
一听说茅台、五粮液涨价后，郎酒、泸州老窖、洋河等也纷纷涨价，几乎所有名酒，价格均有不同程度上涨。
涨价行为符合市场预期，消费者可以接受，但白酒行业普涨只是一种营销手段。
等到这种涨价营销手段失效的时候，可能又会回到降价潮。所以到时候吃亏的可能是手里囤酒的一些收藏酒民。
五粮液输给茅台的主要原因产品结构复杂在五粮液的产品系列中，除了主打的五粮液，还有五粮春、五粮醇、五粮神、永福酱酒、金六福等等，包括了中端到低端的各个档次。
作为消费者，很少人能分得清五粮液和五粮春、五粮醇之间的区别，甚至还可能误以为五粮春和五粮醇是山寨品牌。
因此，这样的产品布局显得十分复杂，对五粮液的品牌本身是一种稀释和损耗。
再看茅台，主打的产品就是一款飞天茅台，虽然也有一些如迎宾酒、王子酒的中低端品牌， 但整体占比非常小。
这种产品结构的差异，会影响品牌在消费者心目中的定位。
五粮液输给茅台，和这点大有关系。大家都记不住特点的东西注定是会被潮流遮盖的。
五粮液能否超越茅台？单从涨价的趋势来看，未来，随着高端市场白酒份的持续扩容，五粮液的市场份额肯定会有提升的空间，茅台不足给予市场的部分，五粮液可以承接。
但是，茅台的历史文化底蕴是独一无二的，品牌影响力乃至世界都是比较大的，茅台酒在市场上从来都是供不应求，随着我们的白酒文化发展，茅台是有望成为我们对外输出的一张名片的，所以五粮液是很有这样的机会了。
各位酒友对于五粮液涨价有什么看法呢？您觉得五粮液未来有望超越茅台吗？欢迎在评论区分享留言~