虎扑02月07日讯 中国女足昨晚在印度举行的女足亚洲杯中，与韩国会师决赛最终中国女足逆转取胜获得冠军，据《证券日报》报道称，中国女足凯旋2300万奖励兑现，咨询赞助企业猛增。
报道中表示，中国女足获胜后，举国沸腾，赞助商们也抑制不住喜悦，中国足协中国之队的合作伙伴蒙牛通过官方微博宣布，给予中国女足千万元现金奖励。其也是首个官宣给予重金奖励的企业。
有了蒙牛的现金支持，网友喊话赞助商们集体“卷起来”。2月7日，支付宝官方微博发布消息称，给予中国女足1300万元奖金，其中1000万元奖励球员，300万元奖励水庆霞教练团队。 兴奋背后不可忽视的是，中国女足其实一直以来并没有获得太多赞助商的青睐，其商业价值还有待挖掘。
该报透露，2019年，支付宝就开展了“十年十亿”项目支持中国女足发展，每年1亿元资金用于女足国家队奖金及训练水平提升，女足球员伤病保障以及退役转型，女足技术发展以及教练员培养，青少年女足运动推广及发展。支付宝此次所奖励的1300万元奖金，全部出自上述“十年十亿”支持中国女足发展计划，奖金将由足协向球队发放。
支付宝公益基金会秘书长李姗表示，在运动领域，女足精神也曾感动过一代人，但女足运动一直缺少关注，因此我们在2019年启动了支持中国女足的“十年十亿”计划、支持乡村校园女足的“追风计划”，并探索多元的线上公益参与形式。李姗表示：“我们希望通过这种从基层到国字号球队，体系化的对女足的支持，让更多女孩能够享受到运动的快乐，通过足球获得更多可能性。同时我们也相信，随着女足的普及，社会的关注，我们国家的女足竞技水平也一定能水到渠成获得提高。”
一位熟悉足球领域的业内人士对《证券日报》记者表示，支付宝的诉求是每年1亿元能够真正用到实处，且每年都会有专业的审计机构审计。记者查询获悉，对于女足的赞助商分为两类，一种被称为“中国之队合作伙伴”，包括了耐克、中国平安、怡宝、蒙牛、中免集团、ICphoto、晓芹海参、SPORTREADY（狮跑锐得）、朋来制药；一种被称为“中国国家女子足球队合作伙伴”，有两家企业，分别是人人车和小红书。也就是说，真正专门赞助中国女足的品牌只有人人车和小红书。而小红书和人人车也是在去年7月东京奥运会前才正式与中国女足签约。
“中国之队包括了男足、女足以及青少年足球。中国女足的赞助费相比女排这些项目并不算高，据我所知每年在400万元-600万元，因招商效果不太好，真正投女足的企业并不多，主要原因在于女足在包装、曝光度以及商业影响力上还不够强。”上述业内人士对《证券日报》记者表示。
对于女足赞助商，《证券日报》透露，作为中国女足的赞助商之一，2月7日，小红书相关人士对《证券日报》记者表示：“我们一直认为体育运动是年轻人不可或缺的一种生活方式。同时随着用户量尤其是男性用户增长，对包含足球在内的体育内容需求也在增长。”
据悉，近两年，在小红书上的体育赛事以及运动健身的内容和关注度都有大幅提升，显示出用户对于体育、足球内容的强需求。引入中国女足，可以丰富其站内体育内容，“作为第一支入驻小红书的国家队，对我们的内容有强补足。从中也可以看到小红书发力体育内容的信号。”上述业内人士对记者表示：“在女足夺冠后，据说前去咨询赞助事宜的企业猛增。但入选也是有条件的，比如不能和现有品类冲突，因为协议基本都是排他的。”
最后文章表示，该业内人士也指出：“赞助女足的赞助商仅有一个Title（称号），以及肖像使用权，或者让女足拍广告，再通过自己的渠道去投放，而赛场的权益是没有的，没有赛场背景板露出等。所以，赞助商能否吃到女足的红利，和他们自身的营销能力非常相关。”事实上，中国女足火热是女子体育热潮兴起的缩影，而其背后的商业潜力也有待挖掘。