近日，德勤咨询发布《2021年奢侈品全球权力报告》，报告显示，作为中国唯一上榜的企业，香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元的总销售额，成为全球第十大奢侈品公司。截至2022年2月25日，一年时间内，周大福股价已上涨54.15%，市值增长超过500亿港元。
消息传来，不少人感到意外。因为此前，他们猜测能挤进十大奢侈品公司的中国公司可能会是茅台，但结果却是令大多数人没有想到的周大福榜上有名。对此，不少网友也笑称：中国家庭的经济还是掌握在大妈手里，钟情的黄金品牌的中国大妈战胜了爱喝白酒的中国大爷。
当然，这只是玩笑打趣。周大福能够成功在奢侈品被西方垄断的大背景下，占据全球10大奢侈品公司排行榜，凭的不仅是其本身的实力，还有一点重要的原因就是其与年轻人的双向奔赴。
很多人已经发现，如今的中国年轻人对待黄金的态度好像彻底变了。没有人再把黄金当做土气、暴发富的标签，而是更多的把黄金当做硬通货，发现了黄金的可贵。很多年轻人感叹：“水晶可以人造，钻石可以培育，但黄金真正稀有，做成首饰也更保值”。国际铂金协会联合凯度发布的《2021年贵金属首饰消费调查》显示，Z世代女性拥有黄金的占比达到50%。
而另一边像周大福这样的黄金品牌商，也在黄金消费的主力年龄下行，把目光从当年瞄准父母辈，转向了年轻人。开始铆足了劲讨好年轻人，从哈利·波特到迪士尼明星、三丽鸥，从海贼王再到宝可梦、小黄人，黄金品牌商在营销与产品款式上下足苦功。
大消费领域有句话一直被视为金规玉律，即“得年轻人者的天下”。现在来看，作为黄金品牌的周大福能够成功，离不开其与年轻人的打成一片。来自唯品会的一组数据就显示，周大福的一场直播，销售额就突破了两千万。在唯品会与周大福的超级大牌日上，其中70%的订单是80后、90后贡献的。除了周大福，其它黄金在唯品会上也较为火爆。比如2月14前一周，平台周生生销量猛增460%，而且来自90后的单量涨幅472%。
这一刻，其实挺欣慰的。一是欣慰中国年轻人的消费观念已经变了，变得更加理性和自信。二是感叹中国年轻人消费观的变化，也推动着国产企业发展，拉回曾经流失海外的利润。