随着“健康中国”被列入国家顶层战略设计，国家新颁布的《十四五规划纲要》中更是提出“全面推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置……为人民提供全方位全周期健康服务。”人们对健康需求的不断升级，高品质、优质健康的产品受到众多消费者喜爱，福牌阿胶通过品质升级、技术创新、健康认知教育、花式养生、品牌年轻化转型等不断满足当代年轻人健康、快乐的需求，成为行业推行康乐理念的先行者。
2021年是福胶集团十四五战略的开局之年。重点围绕一大战略、六大战略牵引中心、五大事业平台、四大产品系列、四大营销组群、十大区域运营中心、四大园区、一大海外平台、一大企业文化、十三项重点工作部署，开局福胶集团十四五战略。以“福进万家、康乐生活”为企业使命，以“打造卓越的满足家庭康乐需求的事业平台”为企业愿景。通过搭建全球性的事业平台，满足每个家庭康乐生活的需求，为消费者提供全方位的康乐产品、服务和解决方案，弘扬中华“福”文化。
中华老字号是中华民族伟大智慧的结晶，是纯“中国味”的文化内涵。历经3000年文化传承、160多年品牌打造、70年企业发展沉淀，福牌阿胶已经成为享誉世界的民族品牌。从一块阿胶到全球性的事业平台，福牌阿胶所承载的民族使命随着百年传承不断升华。
领先的产品创新体系 全方位满足每个家庭康乐需求
2020年，福牌阿胶引入家庭康乐生活场景，通过搭建全球性的事业平台，满足每个家庭康乐生活的需求，为消费者提供衣、食、住、行、用、乐、养全方位的康乐产品、服务及解决方案。为满足消费者日益增长的家庭康乐需求，福牌阿胶不断推动产品多元化发展，在传承千年制胶工艺基础上，福牌阿胶也进一步把康乐理念注入产品创新过程中，带给消费者更多元的康乐产品体验。目前，拥有“阿胶、药品、养生精品、全球甄选”四大系列、“胶剂、膏剂、胶囊剂、合剂、颗粒剂、酒剂、片剂”七大剂型100多个品种，其中5个国家中药保护品种、20个全国独家品种、近百项自主知识产权，30余项国药准字号产品；主持制定19项国家产品标准，实现行业内产品剂型最全、品种最多；市场占有率、市场覆盖率均居行业首位，阿胶产销量自2010年以来始终稳居全国第一。
2020年，福牌阿胶更是推出了满足年轻女性和中老年康乐需求的黄金大单品——速溶阿胶颗粒。采用国家专利技术——超微雾化工艺制成的阿胶颗粒，其成份为100%纯阿胶，阿胶成份比胶块更高更纯；速溶阿胶颗粒定位为年轻女性的生活全场景，便捷使用的补益养生类产品，不仅能够实现巩固主流客群——中老年人，也能拓展年轻人群，尤其是消费力较强的白领阶层；速溶阿胶颗粒为OTC独家剂型，独具品牌价值和市场价值，区别于同类阿胶产品，服用方法简便，只需温水冲泡即可完全融化食用，大大提高消费者体验。
2021年，福牌阿胶倾力将国潮阿胶糕打造成一款受年轻人欢迎的爆品。国潮阿胶糕是李佳琦直播带货中唯一的一款滋补类产品，1月9日晚上，李佳琦开启2021年货节之零食专场第一波，福牌国潮阿胶糕更是轰炸全场，嗨翻天！当晚直播总观看量1000000+，福牌阿胶糕销售额6000000+，累计卖出300000+盒！
2021福牌阿胶独家冠名山东春晚，“幸福年夜饭”中推出国潮阿胶糕，通过新国潮的视角成功吸引年轻用户的注意，是品牌年轻化升级的体现。
福牌阿胶在打造多元化产品的同时，通过头部网红与头部媒体的宣传不断提升品牌在消费者心中的形象。润物细无声地与消费者建立情感连接，在消费者心中锚定坐标、树立高端形象，提升品牌价值，为消费者今后的购买奠定基础。
坚持技术创新 用品质守护每一个家庭的健康
福牌阿胶不断提升企业技术创新能力，强化企业创新主体地位，激活新的消费需求和潜力，推动消费升级，构建高质量多层次的消费格局，在行业内率先通过驴皮样本标准库、驴皮冷链物流体系、驴皮追溯体系、驴皮DNA实验室等七大手段，实现了全产品、全辅助材料、全产业链的质量管控与风险控制。实现传统工艺与现代工艺的数字化融合，在传承全年非遗技艺基础上，实施“数字化、智能化”融合，建设智慧工厂。超越传统DNA皮源单一检测技术，全生产链实施“分子级”检测控制人工智能管理，对49道工序、97个控制点、3946项管理标准进行智能动态监测、可反馈学习，让道地阿胶突破地域的局限，让千年非遗技艺永不失传，用品质守护每一个家庭的健康。
健康认知教育传播 助力全民健康水平提升
要将健康中国行动真正落实，不仅需要政府、医疗卫生机构、企业等各方努力，更离不开每一份积极探索健康认知教育的力量。福牌阿胶成为健康认知教育的传播者，通过全民体质进阶工程将科学的生活方式、健康知识传递给每一个人。
福牌阿胶也把更多元的健康选择权交到消费者手中，满足消费者定制化需求。打造全民体质进阶工程，以消费者需求为核心，通过鲜活养生工坊、中医慢病特训营、全民网红计划等动销活动，与消费者互动，增强消费体验，重新演绎福牌阿胶的新形象、新路径、新吃法。
中医慢病特训营，对药店店员进行中医气血理论、12种慢病管理、九型体制、手诊面诊、推拿、穴位按摩等专业培训，提高专业素养，把流量转化为销量。
鲜活养生工坊，通过阿胶花式吃法的试吃试饮、新体验，全面提升阿胶动销，并作为网红直播的阵地为门店引流，增强会员黏性。
全民网红计划，2020年，福牌阿胶全民网红计划破局传统动销，为药店连锁直播卖货，带动连锁业绩增长。自2020年3月中旬启动以来，全民网红计划发动内部团队，企业由培训师、营养师等成员自建100多人的网红团队，打造了医药行业内第一场直播、第一场销售额破百万的直播、第一场观看量突破千万的直播、江门大参林超级直播夜、漱玉平民518、燕喜堂818等优秀案例。
首创“阿胶72变 花式养生”引领康乐时代新风向
““阿胶72变，花式养生”为了满足年轻人新潮消费取向，守正创新，将传统阿胶文化与现代人生活方式相融合，通过养生新理念、新体验、新吃法链接年轻消费群体内核，提升每个家庭健康水平和生活幸福感。作为阿胶与现代养生融合发展的新业态，是阿胶产业综合性、带动性的生动体现，是突破阿胶产品结构单一、延伸拉长阿胶全产业链的最好选择之一，符合现代人健康乐生的消费趋势，引领行业新风向。
2021福牌阿胶独家冠名山东春晚节目中，晓龙RAP花式养生72变，生动地演绎了福牌阿胶背后所承载的中华医药文化之精髓，大国品牌用技术、服务和文化角逐世界市场的宏大格局和硬实力，在传承千年与守正创新中实现品牌年轻化焕新升级。
打造全媒体矩阵 由渠道品牌向大众品牌转型升级
重塑品牌高端形象，让老字号品牌焕发青春活力，赋能品牌强大生机。搭建“央视空间媒体+梯媒生活圈媒体+新媒体”等媒体矩阵，全方位塑造品牌形象，入驻央视《大国品牌》阵容，借助省级媒体强档IP（如：山东卫视、湖南经视、山东春晚），布局生活圈头部媒体资源（如：分众、新潮），深度合作网商和抖商头部网红IP（如：李佳琦、薇亚、朱丹），实现线上线下赋能，全方位多维度构建品牌力，持续提升品牌核心竞争力。
显而易见，营销模式创新和品牌转型升级，重新塑造出一个更多元、个性、年轻、富有情感的福牌。在这其中，我们看到福牌迅速建立全新标签，也不断刷新着人们对福牌的固有形象。
走近福牌，探秘阿胶起源与千年传承……
道地药材 铸就真阿胶
“阿胶，出东阿，故名阿胶。”此处的“东阿”指的正是今福牌阿胶所在地山东省济南市东阿镇，是国家认定的“中国阿胶之乡”。《中国药学大辞典》记载“每年春季，择纯黑无病健驴，饲以狮耳山之草，饮以狼溪河之水，至冬宰杀取皮，加以熬制...此即真阿胶也”。
皇帝赐福 传承3000年阿胶文化
福牌阿胶曾先后获两位皇帝赐福，200年品牌传承，成就百年贡胶。1950年，政府整合山东所有制胶堂号，成立新中国第一家国营阿胶厂，福牌阿胶集数千年阿胶文化、技艺、配方、器具之大成。秉承“厚德载福”的祖训，坐拥水、皮、技三大不可复制性独特优势，国家级非物质文化遗产、中华老字号等八大国字号荣誉，见证正宗传承。
守正创新 传承千年制胶技艺
福胶集团独家继承东阿镇得天独厚的狼溪河、古阿井阴阳水，独家继承狮耳山黑驴皮，独家继承传承3000年的阿胶制作技艺，铸就国宝贡胶品质。
在传承与创新中探索形成了一套独特的技艺，制胶过程包含泡、洗、煮、熬、凉、瓦、擦、包等49道工序。并在企业内部建立三级传承人制度，通过以言传、以身教、师带徒、代代传的特色传承体系，确保千年贡胶技艺代代相传。2008年，福牌阿胶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。
经济指标逆势增长 创历史新高
福牌阿胶2020年实现销售同比增长30%，实现利税5.02亿元，同比增长32%。其中阿胶系列产品收入翻了一翻，开创历史最高水平。
连续10年产销量全国第一、连续6年荣登中国制药工业百强榜、连续6年荣登中国中药20强榜，是民族医药10强企业，荣获全国劳动模范、全国优秀企业家、省级领军人才、山东省优势产业集群+智能制造示范企业、山东省高端品牌培育示范企业、山东省五一劳动奖状、山东省工业旅游示范基地等荣誉称号。福胶集团正以稳健的步伐，引领阿胶行业发展，奠定了行业龙头地位。
有温度 勇担当——以人民的健康为己任
2020年疫情发生后，集团董事会为企业发展决策把航舵。各子公司、事业部、职能部室深入到市场一线、车间一线，抓落实。每一位福胶人都默默奋战在疫情防控第一线，奋战在复工复产第一线，确保了集团生产经营有序进行。
积极发挥企业资源优势，以国家和社会需求为导向，快速研制疫情防护用品，向社会投放口罩机20台、医用防护口罩1700万只、医用酒精20多吨，先后累计向社会捐款捐物1000万元，实现了经济效益和社会效益双提升。
福胶集团以实际行动，赢得了政府和人民群众的赞扬和肯定，先后被授予抗疫先进单位、被济南红十字会三次授予抗疫爱心企业、被全国工商联医药商会授予“抗疫慈善爱心”企业。
聚焦家庭康乐需求 让老字号焕发年轻光彩
未来，福牌阿胶将继续依托中华老字号品牌优势，聚焦每个家庭康乐生活需求，与各领域专业公司、行业龙头联手共建，整合资源优势，链接新的消费模式和消费场景，着力拓展新产品、新消费、新产业IP变现的线上与线下业务，推动网红直播带货、互联网潮流网红品牌的落地。同时构筑自身的IP消费品牌打造体系、IP衍生授权体系、IP新业态体系等，对健康食品、健康护肤品等多领域进行布局探索，为康乐产业支撑高度，为消费者提供健康、快乐、多元化的产品和服务，实现福文化消费的全覆盖，打造线下线上相互赋能的大众品牌。
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