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今年高考第一天恰逢端午，坊间传言，糕、粽一起吃，有高“中”之意。在天猫平台，不少品牌推出的定制款“高粽”礼盒因此火了。五芳斋为高考特别定制的一款“高粽”礼盒，天猫首发半天就售罄了888件。知味观定胜糕销量同比增长400%……各种因谐音被寓以美好深意的食物成了考前餐桌的主角。
来自天猫的数据显示，过去几天，粽子老字号真真老老天猫旗舰店的访客同比增长613.72%。在下单的消费者中，67%是新客，评论区涌现不少讨个好彩头的考生家长：“图个吉利”，“希望高中”。
天猫搜索关键词比例。开拓了销售渠道后，老字号也有了新的思路。
真真老老电商负责人糜晓锋透露，在天猫的建议下，品牌决定推出“高粽”礼盒，在端午节给考生送上新的祝福。产品推出后的3天内，连带着粽子销量整体同比增长了400%。
吃杏，会“幸运”，吃蹄膀会“金榜题名”……除了“高粽”，各种谐音或者寓意吉利的产品在天猫戳中了广大考生希望高考好运的心理。
数据显示，“状元”一词在过去半月内搜索量同比上升258%，成了霸屏搜索词。状元酒、状元糕、状元饼……状元系列产品都出现了热卖。
据介绍，杭州知味观定胜糕销量同比增长400%、旺旺整体销量增长95%、寓意“折桂”的桂圆在泉州销量增长77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明销量增长97%、寓意“行”、“幸运”的杏子在开封销量增长113%。而数据显示，除了高粽，广州人最爱柚子，寓意保佑，近半月销量同比增长58%。
天猫统计全国考生吉利地图。除了吃的，穿什么也很重要。
耐克一款印有“满分”字样的限量T恤，6月1日天猫618首日零点刚过10秒钟，就售罄了328件。
最受欢迎品牌调查结果。除此之外，Champion（冠军）受欢迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零点过10分，卖出1000件。看来，在硬实力之外，讨个好头彩，也可以增加考试的信心。
全国高考神器统计图。采写：南都记者 伊晓霞 实习生 谢钰炫