91无线 为什么那么值钱(91无线为什么那么值钱)

10月16日,百度宣布因业务规划及运营需要,百度福州研发中心的相关业务将陆续迁往北京,涉及此次调整的员工可以转岗来北京。这实际上意味着,百度4年前花了19亿美元收购的91无线停摆,这起曾经轰动一时的百度历史上最大收购案就此画上了一个句号。

至于当年百度为何花19亿美元收购91无线,当初的媒体的报道有连篇累牍,一个最典型的说法是在移动互联网时代落后的百度,花19亿美元买了一张移动互联网入口的门票。

然而仅仅四年后,百度买的这张船票,却发现这是一张旧船票,甚至是一张无用假船票,不仅不能带领百度迈进移动互联网,而且自己的存活都失去了依据。事实上在百度关闭福州研发中心之前,百度已拆零卖掉了大部分91无线的业务,关闭福州研发中心只是迟早的事。

现在回过头来看四年前的这起名噪一时的收购案,确实有点马后炮的意味,但从91无线的关闭,很可能标志着曾经被誉为移动互联网入口的应用分发行业已经进入了死亡倒计时。

一、缘起起于苹果越狱和谷歌离场的手机应用分发市场

中国的应用分发市场,是随着中国智能手机产业的兴起而出现。早期的智能手机厂家最初并没有意识到移动应用的价值,更多的精力还是集中到了产品端,然而对于用户而言,手机应用的多少和质量才是其使用智能手机的最关心的重点,这就造成了手机应用无法满足用户需求的特殊矛盾。

有用户需求就会有相应的商业模式产生,正是在这种用户与智能手机厂家的矛盾中,第三方应用分发市场开始井喷。这一现象产生的另一个核心原因就是由于当时谷歌离开中国市场,致使Google Play无法为中国用户提供服务,间接加剧了安卓手机应用分发匮乏的局面。

在多种因素的作用下,第三方移动应用分发市场开始野蛮生长,最多的时候市场上有上千个应用分发渠道,而这些分发渠道良莠不齐,甚至一些应用市场都成了一些不良应用的温床。同时几家比家有影响力的应用市场,安智市场、安卓市场、应用宝、豌豆夹等也因技术和人力等多方面的因素,给应用开发者在产品上线过程中造成了很大的麻烦和浪费了更多的资源。早期和第三方应用市场话语权很强,都要求应用开发者要在其平台首发。

当行业都以为应用分发渠道是移动互联网入口之时,情况却发生了变化。

受制于第三方应用分发渠道良莠不齐的影响,用户在安装和使用应用的过程中,产生了许多因应用带来的问题,这些问题促使手机厂家开始考虑如何保证应用的安全从而降低系统故障;同时受小米应用市场快速增长的影响,几乎所有的手机厂家意识到了应用市场对手机系统的重要性和应用市场的广阔前景。

更大的问题在于,在第三方应用市场兴起之时,中国的iPhone用户中有很大一批有越狱的需求,针对苹果系统的越狱应用市场就此兴盛。而及至iPhone 5s发布,苹果收紧了系统的安全性,同时在售后等方面加大了对越狱产品的打击;同时,iPhone用户对越狱应用的需求大幅度下降,针对iOS系统的越狱应用市场开始大批量死亡。

原则上讲,正是谷歌退出中国市场造成Google Play无法提供服务以及早期iPhone用户的越狱需求,催生了第三方应用分发市场行业,然而这两个第三方应用市场生存的土壤,随着后来手机厂家的市场兴盛和iPhone用户越狱需求的下降而不复存在。事实上这两个生存理由,本身就带有非常大的不合理性。

二、移动应用分发,中国智能手机产业的怪胎

第三方应用分发市场曾经兴盛一时,但回顾全球智能手机产业的发展,除中国以外,这种产业并未出现在其它区域性市场,或者说在其它国家,第三方应用分发市场并没有成为主流趋势。

这得益于安卓系手机在其它国家都有Google Play在支持应用分发,而苹果iPhone用户的越狱概率极小,第三方应用市场根本没有存活的理由。从全球产业发展来看,在中国曾经被誉为称互联网入口的第三方应用分发渠道行业,本身就是一个怪胎。

时至今日,很少有手机用户会主动从第三方应用市场下载应用,无论是iPhone用户还是安卓系手机用户。事实上从苹果手机系统的安全性上考虑,其Apple APP Store不仅提供了上百万款应用,而且受苹果严苛审核制度的影响,其市场中的应用很少出现影响用户信息的现象发生,iPhone用户中的越狱者越来越少,针对苹果手机的第三方应用市场早在三年前就死亡了,而且死得无声无息。

安卓第三方应用分发市场虽然比iOS越狱市场的存活期长了一些,但随着智能手机厂家自己的应用市场兴盛,用户也开始习惯了从手机厂家的市场获取应用。在这一用户行为转变过程中,手机厂家对应用的审核也起了很大的作用。手机厂家为了保证自己系统的安全和不影响用户体验,针对应用市场的应用上架都增加了人工审核环节,进一步对不良应用加以限制,从而提高了用户的粘性。

虽然从2017年2月第三方的统计数据来看,以应用宝、百度手机助手和360手机助手为主导的第三方应用市场仍然在安装量上占了60%左右的活跃用户份额,但原来的第一梯队象安卓市场、安智市场、91市场也基本上死亡殆尽。目前处于第一梯队的小米应用商店、华为应用市场、OPPO应用商店、vivo应用市场已经成为更强的主流力量,四家的活跃用户比例总接近了70%。从未来的发展趋势看,基于手机厂家出厂预装的影响,第三方应用市场的比例还会进一步下降,死亡只是时间问题。

更大的影响在于谷歌重返中国市场,一旦Google Play重回中国市场,第三方应用分发渠道的价值将进一步下降,其市场影响力和用户规模迅速进入衰退期也应该是情理之中的事。

在手机厂家的应用市场和未来Google Play回归的双重打击下,诞生于中国特殊环境中的第三方应用市场,不仅不会成为移动互联网的入口,而且也会和91无线一样,走不出死亡的结局。