电商造节总是能够刺激人的肾上腺素，而在造节的背后是各大电商平台不计成本的“烧钱大战”，用满世界的广告积聚人气，用一遍又一遍的促销刺激需求，看似风光无限， 在硝烟散尽后，巨额推广支出则成为企业不能承受之重。
今年的京东818手机节尝试用全新的角度，重新审视市场和消费需求，不再是“劈开大脑”硬塞信息，而是“潜入大脑”构建开放性平台，创建互动参与机制，并在这一过程中打造口碑事件，引发主动传播。
于是这个818，有了“京东手机金机奖”，这也是目前为止唯一一个由电商平台打造的，通讯行业的手机大赛；有了“京东金像奖”，14万作品的集合，成为全国范围内最大规模的综合类摄影大赛；有了“京东手机杯QGC季中赛”，现象级手游王者荣耀第一次与电商平台联合推出的游戏赛事。三大赛事承载了传播、体验、分享等各类营销需求，让京东818手机节即使没有铺天盖地的广告，依然赚足眼球。
仅在818手机节当天，手机全品类销售额突破15.67亿，销售额同比增长513.9%。京东818手机节手机超级品类日销售额刷新了以往所有“三超”项目（超级品牌日，超级品类日，超级单品日）最高纪录。“好的营销就是最好的广告。”一位京东手机项目负责人在总结“京东818手机节”时表示。
真实有看点：高手过招 群众围观
“京东818手机金机奖”的设置，创新地将所有参评的手机产品放在统一的平台进行对比，并定下了三大赛事原则：“平台开放“，“过程透明”，“结果公示”。这不仅挑战着参评厂商的魄力，也让厂商拥有了与消费人群面对面沟通的机会。
海选期，用户在没有任何利益的刺激下自发投票，并且邀请百位全国主流手机类媒体的编辑，进行封卷测评，累计撰写产品评语超过4万字；评审期间，来自中，美，韩三国，八位权威评审员，背靠背进行评选，连续测评手机超过15个小时。
金机奖评选出最终的获奖结果，对于获奖的品牌厂商而言，是他们过往的努力赢得了行业的认可，也赢得了用户口碑。而对于没有获奖的品牌厂商，也借助这场赛事进行全面客观的产品解读，同行竞技更为他们未来发展提供借鉴。
“整个评审过程很紧张，也很开心，因为我看到京东的一种态度，这种态度具有前瞻性。当3C品类进入成熟期，品牌的文化和价值观越来越重要，在这次评奖中，很多细节涉及到对于产品设计品质、美学、文化的关注，这些正是打动消费者的关键因素，京东金机奖体现了这一趋势”，福布斯中国最具影响力设计师杨明洁在参与金机奖评分后表示。
在今天的社会化媒体环境中，用户的口碑可能比其它的传播手段更有效果，而京东818手机节金机奖为多方打造的参与感，则为其口碑的形成铺垫了道路。
参与的力量：每个人都有故事
每个人都有与人分享的欲望，影像是最好的载体，而这样的欲望正体现在京东的消费需求上。依据京东大数据显示，“拍照”“拍照手机”“拍照神器”“单反”等关键词，近年检索量激增，是京东搜索高频出现词汇。基于这样的发现，京东2017年启动“京东金像奖”，将“发现好内容”，“创造好故事”，“推荐好产品”进行全面融合。短短几个月，累积参与作品超过14万幅，这让京东“金像奖”成为中国摄影史上最大规模的综合类摄影大赛。同时，这些作品还成为了最好的传播素材。
818手机节期间，京东将影展搬进地铁，给足了普罗大众展示自我的机会。手机摄影爱好者通过上传自己的作品完成了一次参与，他们手中所握的手机型号也随着照片的上传完成了参与，而地铁站里纷纷驻足观赏的行人，又何尝不也是一种参与？
京东用影像化的方式，将消费者与手机产品纳入到同一场景，润物细无声般的打造了一场营销宣传活动，消费者不仅是自我世界中的内容创造者，还是营销事件中的有力参与者，更是818手机节的最终获益者。
草根英雄也有王者时刻
也许我生而卑微，却愿做自己的王者。本年度最火的游戏莫过于“王者荣耀”，据国外数据机构统计“王者荣耀”已经成为全球下载量最大的游戏，全球营收最高的游戏，其用户注册量突破2亿，游戏已经成为人们手机应用的典型场景。
基于这样的判断，京东联合“王者荣耀”，共同打造“京东手机杯QGC季中赛”，一改以往针对职业玩家的比赛设置，强化了普通用户参互，为每个玩家都创造了做“英雄”的机会。于是有了北京第一亚瑟、杭州第一马可波罗、北京第一高渐离、辽宁第一王昭君、山西第一诸葛亮等，他们有的是广告公司的设计师，有的是大学生，有的是群众演员，不管他们是谁，在京东他们都将成为“王者”。
浓厚的用户兴趣，让“京东手机杯QGC季中赛”成功吸引了全国22万人报名参与，形成集中关注。活动不仅点燃了用户，也让品牌商们兴奋不已，OPPO，一加，荣耀，酷派分别冠名4大赛区，4大厂商的旗舰手机成为了选手们掌中利器。
8月18日“京东王者荣耀争霸赛”的决赛现场，所有参赛的草根选手，完成了职业玩家梦想。专业的赛场，专业的解说，专业的产品，让草根英雄参与到互动娱乐的场景中，沉浸式体验必将烙下对于产品、品牌的深刻印象。
如今电商节日动辄千万的广告预算，被促销包场的晚会，过度消费的明星大咖，广告开始越来越大手笔，京东818手机节逆势而为的营销，恰好给我们上了全新的一课。