春节前的一个月,传统的销售旺季即将到来前,对于各个厂家来说,如何把更多的货“压到”渠道里,显然是最重要的工作。
而对于华为经销商,尤其是专卖体系经销商,他们最近一个月,所承受的来自厂家和平台的压力,可能是他们经营手机多年,从来没有遇到过的。
这是一位经销商给我发来的图片,来表达自己近期的压力和无奈,看到图片,考虑到他50多岁的年纪,一时忍俊不禁:这都把人逼成什么样了。但笑后却是深切的伤感。
昨天晚上,接到一个读者电话,他是一个华为经销商,有两个华为专卖店,现在智选手机的库存已经远远大于他的消化能力,可是厂家和平台还是拼命的“建议”他提货。
他已经连续两次拒单了,今天又接到华为平台的最后通牒,内容为:如果再不提货,就要走闭店流程。
而且,非常好心的提醒他:“你有两个店,如果毙掉一个店,那么你也不要有这么大的压力了。你轻松点,我也不会天天烦你。
但是,毙掉的那个店的资质,将转给你的对手,他一定会非常开心的把你不提的货全部提完。
这样你也不用愁了,我的任务也完成了。
所以,你真的不能提智选手机,那也不要太勉强!”
可能最近经营的压力实在太大,这样赤裸裸的威胁彻底激怒了这个读者。
他大声地质问:如果你觉得“他”会提货,那就不用等这么久!不要走什么闭店流程。你现在就可以把这个店给关了,我把所有的手机包括智选和融合库存全给他。彻底交给他干,行不?
平台的回复是:那怎么可以,我们还是要按照正常流程来走吗?
他又大声质问:“你们的正常流程是什么?就是不管我的死活,反正都要把智选手机的风险转嫁给我们!对吗?
我的库存你们瞎了,看不到吗?
我一个月有多大的消化能力你们看不到吗?
放在你们的库房和我的库房区别在哪里你,你告诉我?
非要把这么多的库存压给我们,你们是缺钱吗?等着这些钱做新款吗?
你们清完库,开开心心的回家过年了,我们怎么办?”
在和我沟通的过程中,回忆这一段,他越说越激动。
我轻声地安慰了他。
这样的事情,我最近真的听到的太多太多了。
以至于他的话不会让我的内心有任何波澜。
在经销商的办公室里,我亲身经历过“某些人”是如何软磨硬泡,恩威并施地去“下货”的;
我也见过太多的经销商的应对手段:任尔东南西北风,我自一句话应对——真的不骗你,我也想提货,可真的没钱。
这样的博弈,已经持续了一段时间,最终也消磨了厂家和平台的耐心。
或者说也逼着厂家和平台摘下了“面具”
我想转移下话题,问他:除了华为的资源,您还有哪些资源呢?
有没有运营商主厅,OV的级别是什么?苹果APR的资源争到了吗?有没有专业的外呼团队和外拓团队,运营商酬金去除直补外,能不能占到总利润的50%。
我随口问了几个问题,他沉默了一会,回答充满了尴尬,这些年,他做华为很挣钱,也就慢慢忽略了其他的布局。
现在除了华为,他其他的资源好像都没有,或者说很差。
我心里叹了口气,其实,我们大部分经销商不是怕华为闭什么店,而是除了华为,他们不知道还有什么能做的“
这是大部分华为“优秀”经销商共同的毛病或者说特点。
就专卖店而言,这大半年来,他们不少人在MALL里投入了荣耀,小米,OV,苹果等专卖店。除了苹果APR外,其他的盈利情况还不如华为。
可是,作为主做华为的经销商,他们在争夺苹果资源的动作中,自然是没有什么优势的,也是慢半拍的。
在遗憾地错过了苹果资源后,其他的资源真是味如鸡肋。
就算少部分人有战略布局的意识,也有足够的实力抢到苹果APR资源,
但是,苹果资源带来的利润,也很难完全代替华为曾经带给他们的辉煌。
因为苹果专卖体系主要靠新款分货挣钱,平时的盈利能力和一年前的华为比,客观的说还是有差距的。
他们也曾经对荣耀抱有厚望,可实际情况是:荣耀正慢慢向后主刘婵靠拢。
他们除了失望还是失望。
这才是他们真正痛苦的地方。
也是整个行业痛苦的地方。
这是一个同行给我的留言,他的感慨或许是很多以华为为主的朋友们的心声
而对于华为专卖体系,他们的运营商酬金的获取能力简直是“惨不忍睹”,一个专卖店每月能有5000块钱酬金收入的,可能都是非常优秀的。
有些企业的财务报表我看了简直目瞪口呆,一千多万的固定资产投资,酬金收入还不如两个乡镇夫妻店,几乎就完全忽略了运营商蛋糕
这样的一条腿走路的情况,在华为这条大腿足够粗壮的时候自然独腿也可走天下,
可是,一旦这条大腿出问题的时候,立刻就会觉得举步维艰,甚至寸步难行。
而他们投入MALL的那些店,之所以亏钱,或者不挣
钱,很大的原因在于他们拿不到足额的运营商房补。
也没有能力谈到更好的房补政策。
他们所具有的华为资源优势在运营商侧不值一提。
运营商在意的是你做了多少新增,多少携转,多少宽带,至于你能卖多少台销量,和运营商有多大关系?
而这个读者,显然就是属于在企业利润上,对华为深度依赖的典型。
他稍微平息了一下心情,似乎也感到了刚才的失态,有些不好意思的解释
:“平时,大家关系都不错的,每次来都好酒好菜的招待着,没想到说翻脸就翻脸。“
我继续安慰他:“你也别怪他,闭店不闭店,也不是他们平台说了算的。”
”明天更新吧,今天晚上咨询的人实在太多,看来今天晚上写完已经不现实。
“不提货就闭店“”的压力,在最近可能有一定共性,所以,还是想聊一聊。而这位经销商的故事和心声几乎涵盖了我认知中,大部分经销商现在的感受。所以还是有一定代表性的。用一个局外人的眼睛去看他的故事,可能对你处理现在的困境有一定的启迪,明天接着聊吧。