文/程谊 Banner是网络广告中最基本的广告形式之一，而文字在Banner中的信息传递作用非常之大，Banner设计中文字表现直接影响广告效果。
设计Banner并不难，但是要具有视觉冲击力，能在最短的时间内抓住用户的眼球，引发用户强烈的点击欲望，还是需要一定经验和技巧的，其中文字表现是Banner设计中的核心要素之一。
文字设计是Banner中最直观、最明了、最迅速的一种信息载体，具有表达情感意象和传播信息功能，Banner中的文字设计要体现应用性和艺术性，既要便于人们视觉识别，又要给人们视觉审美感受，实现文字传递信息的最佳效果。
Banner中的文字由主题文字和辅助文字组成。主题文字：字体要大、颜色要醒目，主题文字处理要饱满集中，增强主题的视觉张力效果；副标题从内容和形式上都起到辅助主标题的作用。文字都要有艺术性，要根据Banner所要表达的主题，来确定设计风格，选择不同的字体。
1、文字信息的准确性。文字要准确地传达字义、词义，能准确地传播设计主题的意图、产品信息、促销信息，文字的整体设计能给人以清晰确切的视觉印象，准确地反映诉求内容。
2、文字风格的创意性。文字设计有独创性，字体风格要求独特新颖，既能体现文字的含义，又能给人以别样的视觉感受；字体设计既要切合Banner主题，又能给人一种节奏韵律美感。
3、文字设计的视觉性。文字是整个Banner画面中的主要元素，文字在字体、颜色、大小等方面都要表现出一种视觉美感，给人一种赏心悦目的感受。
4、文字设计的适用性。Banner的呈现载体有PC端和移动端，所以在设计Banner图时，要适应多种界面的传播，达到清晰准确、不失真的程度。
①字体的倾斜切割。在文字和图形布局是横平竖直的界面中，如果普通文字排列平平稳稳，方正有矩，整个Banner就会显得呆板木讷、毫无生气。如果对文字进行倾斜或斜切透视等处理，打破“构图稳定”的局面，让画面产生动感和层次感，让文字展现出一种活力、视觉冲击力。
②文字的字体变形。设计Banner和专题头图时，可以选好合适的参照字体进行简单的文字变形。文字变形要随意变形，就是根据文字的具体含义来设计字形，如在文字排版时，要打破字体的沉默，长短粗细变换自如，对关键字加粗或加色，在实际操作过程中把文字看作图形，注意整个字体排版的走向。
③字体的立体效果。3D字体，字体和背景的虚实对比形成强烈的反差，增强字体的立体效果，给人一种体量感和视觉震撼力。在Banner设计中，应用3D文字是非常普遍的，使3D文字成为画面的视觉焦点。
④字体的肌理变化。Banner中的文字字体可以增加一些肌理效果，但字体肌理要切合主题，可阐明主题，烘托出Banner的主题设计氛围。如庆祝教师节的字体如果选用粉笔肌理就就比较合适，庆祝圣诞节的字体就要制作雪的肌理。
⑤字体的排列变化。Banner中的文字在排列时，要注意大小对比、字间疏密对比、字体颜色对比和字体结构对比，也要注意文字排列次序和文字笔画粗细，体现设计师的思想情感和文字的节奏和韵律。
如主标题要大而醒目，颜色纯度和饱和度都要高；如果主标太长，需求方又不允许缩减文字，这时就要对主标中的重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化信息量不大的词；如果文字太短、画面太空，设计师可以在画面的适当位置加入英文、域名等辅助信息，以此来丰富画面。
⑥文字的“半隐半现”。banner中，字体设计一定要清晰，便于流畅阅读。字体设计一定要配合背景和主题，让banner气氛突显，如在影响阅读的前提下，让文字犹抱琵琶半遮面，“半隐半现”，文字可以使Banner更生动、更有层次感。
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