绘画/刘琪 文字/韩飞阳
近日，一款肯德基推出的联名IP玩具“可达鸭”爆红网络，虽然造型、玩法简单，但其魔性的姿势和可爱的外观让大家爱不释手。可达鸭在网上爆红后，不仅多家肯德基门店玩具断货，二手市场还出现了“代吃”和炒作价格的现象。（据央广网5月25日报道）
和开盲盒“隐藏款”类似，消费者对新晋“顶流”的过度追捧同样源自猎奇、攀比、盲目从众等非理性消费心理。部分商家或“黄牛”正是利用了这点，将原价几十元的商品一度炒至上千元，扰乱了市场秩序。而“代吃”等行为也可能造成不必要的食物浪费。
推出联名玩具，其本质是企业的营销手段，消费者对此要保持理智，从自身实际需求出发合理选择。而对于“高价炒作”等市场乱象，则需市场监管部门介入，通过织密监管网络，依法依规查处恶意炒作、哄抬物价等行为。同时，商家也要自觉遵守市场规则，跳出短效思维，通过打造内涵产品实现长期发展。