市场营销学（Marketing）虽然是一门非常年轻的学科，其历史不超过 150 年，其理论的产生基本上都在二战以后的60年间，但是如果不掌握其演进脉络，就很容易迷失在营销理论的丛林中，营销转型升级就无从谈起，一定要掌握营销演进的主线，每条主线有哪些分支，从而做到博采众长，实用为先。营销大师菲利普∙科特勒认为市场营销理论总共经历了四次演进，具体如下图所示：
营销1.0就是把工厂生产的产品全部卖给有支付能力的人，也就是满足客户的需求，是工业化时代以产品为中心的营销。始于工业革命时期的生产技术开发，靠产品驱动，经历了战后时期（1950-1960年代，战后形成期），高速增长期（1960--1970年代，发展期），市场动荡期（1970-1980年代，繁荣期）。
营销2.0的目标是满足并维护消费者，企业获得成功的法则就是“客户就是上帝”，是以消费者为导向的营销。其核心是信息技术，企业向消费者诉求情感与形象，从而吸引消费者的心，靠用户驱动，主要分为：市场混沌期（1980-1990年代），市场渐变期（1990-2000年代）。
营销3.0是价值观驱动的营销，3.0营销时代的企业必须具备服务整个世界的使命、愿景和价值观，必须努力解决当今社会存在的各种问题，3.0营销已经把营销理念提升到了一个关注人类期望、价值和精神的新高度，它认为消费者是具有独立意识感情的完整的人，他们的任何需求和希望都不能被忽视。3.0营销把情感营销和人类精神营销很好的结合到了一起，更容易和消费者形成内心共鸣。企业之间靠彼此不同的价值观来区分定位，所以，3.0时代是价值驱动期（2000-2010年代）
营销4.0是实现自我价值的营销。在物质丰饶的社会，马斯洛需求下的生理、安全、归属、尊重四层需求相对容易被满足，而客户对于自我价值的实现则变成了一个很大的诉求，营销4.0正是要解决这一问题。移动互联网以及新的传播技术的出现，社交媒体、客户社群、连接红利、消费者比特化、大数据，共创驱动，使我们进入了营销4.0时代（时间上是在2010以后）。