还有2天，2020年就过半了，回顾今年上半年的手机市场，大概没有比"峰回路转"四个字更好的总结了。半年前，所有专家都在叫你做好今年5G手机会涨价的心理准备，半年后，这些高攀不起的5G手机却纷纷上演跳水秀。
所谓站得有多高，跌得就有多痛，今年618，你买的每一部5G手机都伴着厂商的苦和泪，2020年上半年的手机市场到底出了什么问题？
"今年618你买到心仪的手机了吗？便宜了多少？"如果你周围朋友618买了手机，大概率会讨论这样的问题，因为今年手机产品尤其是旗舰机降价幅度之大，可以说是前所未有，老实说，在这行里干了这么多年，我也很少见这场面。
首先发动降价攻势的是Redmi，618期间，Redmi K30 Pro标准版开启限时特惠，降到2397元起，部分地区甚至更低，3月底才上市，3个月内降幅就高达20%，甚至有人说，仿佛一夜重回小米1999时代。
有了Redmi做销量后盾，友商小米就要有底气多了，不过决心高端的小米10系列也还是降了200~300元，原因无他，架不住对手们都太疯狂啊。
同样是2月发布的vivo子品牌iQOO 3手机，原来卖3598元起，618降到了2998元，顶配版本降幅超过16%。4月15日才发售的荣耀30系列，从2999元降到2699元，降幅也有10%。打着越级旗号的realme，旗舰机型realme X50 Pro也没撑住，三五百元的降价是必须的，最高降幅也有12%。
就连极少降价的一加，也加入了这场跳水大战，发布短短2个月的一加8京东自营店最高降幅600元，还送耳机、送碎屏险、送手机壳……这还是我们认识的那个一加吗？华为、OPPO这类注重线下的品牌，虽然线上价格变化不大，但线下渠道也有300元～1500元不同幅度的下滑。
我们通常的认知是，手机产品溢价较少，即使促销也没有太大降价空间，一般也就送点耳机、充电宝之类的配件，要是还能有个一两百元的优惠已经很不错了。
让今年618显得如此不同的，除了价格跳水幅度大之外，一早开始主动大幅调价的，不是渠道商而是官方，且针对的都不是旧机型清仓，而是才发布两三个月的新机，尤其是5G旗舰机啊。
预想的5G换机潮没等到，先来的反而是集体跳水。
从去年开始，"换手机要等5G"的言论就甚嚣尘上，各大厂商也一早就纷纷预测今年随着5G的大规模落地，新一轮的5G换机潮将至。
乍一看这很合理，手机市场从增量转变为存量，也就是说只能靠老用户换机来拉动，而5G的到来就是一个最好的换机理由，更有望成为刺激市场增长的"兴奋剂"。
然而，这几个月的市场真实表现已经说明，5G的消费号召力明显不足，手机厂商只能自行发力，5G机型的普及也是"全系5G"的战略来实现的。
更重要的是那些疯狂降价的4G手机，反而打了5G一个措手不及，对，说的就是苹果。今年的苹果iPhone堪称5G手机市场动荡的一个最大的不安定因子，原以为5G足以促使钉子户们换机，甚至有机会转化一批iPhone用户，但事实证明这想法错了。
在618大战开始之前，苹果就已经有过多次降价，央视财经上月就报道了"苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖"，iPhone11最高降1600元，iPhone 11 Pro系列最高优惠2600元。
如果这还是渠道商为回款降价促销的常规手段，那么苹果中国的官方直营店参加今年天猫618促销就真的是破天荒头一回了。活动价iPhone SE直降200元，iPhone 11全系支持跨店满减和会场优惠券，相当于8折起，各个版本都有一千到两千多元的缩水。
618才过去没多久，渠道商方面又传来了更大的降价信息，iPhone 11直接下探到3000元价位，iPhone 12还没来，苹果这已经有了清仓的节奏啊。已经写好的5G围剿iPhone的剧本就在这一波又一波的降价中逐渐垮掉。
现在大家才看明白，5G和4G手机其实没什么不同，都要靠低价来笼络消费者。
那么这次618的集体大降价，就是因为iPhone清仓吗？当然不完全是。
每次通信制式的迭代，手机市场都会迎来新一轮洗牌，而在当下手机行业整体滞涨，苹果缺席5G抢位战的空窗期下，华米OV头部厂商在冲击高端方面达成了一致的共识，因为高端手机市场通常也意味着高利润和更高的增长空间。
正是在这样的背景下，年初时，5G为整个手机行业迎来了一波涨价潮。
在春节后的首场新品发布会上，小米10系列率先向5G高端旗舰发起了攻势，小米10 Pro起售价直接达到了5000元价位；紧随其后的OPPO Find X2 Pro更是以6999元的定价，这是除联名定制版外，OPPO从未达到过的售价。
二线的Redmi、一加、realme、iQOO的5G新品起售价也向着4000元价格线看齐，当然，早已坐稳高端市场的华为也没有让大家失望，P40 Pro+直接将国产手机售价冲高至8888元。
表面上看，突发的疫情并没有阻碍手机厂商的高端化进程，但疫情的影响却切切实实的反映到了消费者的钱包和消费市场上。
根据财政部的报道，一季度人均可支配收入实际下降3.9%，消费市场因为居民对经济的悲观预期，下滑得更为严重，一季度的人均消费支出实际下降12.5%，人均交通通信消费支出下降17.0%，人均教育文化娱乐消费支出下降36.1%。
根据中国信通院数据，5月国内手机市场总体出货量3375.9万部，环比-19.10％，同比-11.84％，前5月国内手机市场总体出货量12,444万部，同比-18.00％。
受疫情影响，即便要换机的消费者也更倾向购买总价低、性价比高的手机，市调机构Strategy Analytics分析，中国智能手机用户换机率已经放缓，37%的人推迟了购买新智能手机的计划，32%的人推迟了升级5G服务。
分析公司Counterpoint Research的报告也显示，目前，各个行业和经济体遭受了巨大冲击，在此期间消费者支出也大幅下降，有三分之一的智能手机用户在购买下一部智能手机时会降低20%的预算。
电子产品的发展路线必然是螺旋上升式，头部厂商对5G高端市场发起的抢位战也并没有什么错，但从上半年的实际情况来看，在此次的5G手机高端化进程中，手机厂商至少出现了3个误判：一是5G的换机吸引力本身不足，二是因此错估了苹果大幅降价的影响力，三是低估了疫情对经济和消费者购买行为的冲击。
从中可以发现，虽然冲击高端没错，但今年上半年5G手机尤其是旗舰手机的定价在一定程度上是有所失误的，因此这次的618大降价更像是一场5G手机市场价格的"拨乱反正"。
对于手机这类产品尤其是线上还有很重要的一点是，一旦出现这类大幅度调价，消费者会默认你就值这个价，线上市场基本很难再涨回去了。这次厂商的618降价大促本质上是对未来销量的一次提前释放，顺便也给下半年旗舰让路了。
因此我们也可以做出这样的预测，面对后疫情市场，以及即将到来的iPhone 12，安卓旗舰的5G先发红利正在慢慢消逝，伴随元器件生产、机身设计等环节的成熟，厂商也将重新考虑5G新机的定价，最明显的例子就是超大杯vivo X50 Pro+，该机还未上市，就因4998元的"良心售价"引起热烈讨论。
不难预见，下半年的5G旗舰手机竞争，实实在在的价格战，堆料拼刺刀还会来得更猛烈。所以，"今年双11还会有这种新机狂降价的盛况吗？"答案是：很难。这样的618，哪个手机厂商还想再经历一次？