浙江森马服饰股份有限公司日前发布业绩快报，2021年，公司实现营业总收入154.19亿元，同比增长1.41%；净利润14.86亿元，同比增长84.39%。
对于报告期内的业绩变动原因，森马服饰方面称，一是上年同期，公司经营业绩受到疫情和法国KIDILIZ集团亏损双重因素的影响，基数较低，财报显示，森马服饰于2020年9月初完成转让法国KIDILIZ集团，剔除法国KIDILIZ集团上年同期并表的亏损，2020 年归属于上市公司股东的净利润为13.02亿元，按可比口径计算，预计2021年1-12月归属于上市公司股东的净利润同比增长为14.06%；
二是公司继续秉持“一切以消费者为中心”，持续推动品牌运营、产品创新、零售体验、供应链管理等核心能力的建设；着力提升公司产品力、品牌力、渠道力；加快企业数字化转型，推广门店在线业务，推出实体店铺+线上云店运营模式；扩大直播覆盖平台，优化渠道结构，捕捉新兴渠道机会，公司现有业务运营质量持续改善。
2021年9月21日，森马抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品发布会空降青海省茶卡盐湖景区。此次大秀也是森马×抖音超品日联合活动的重要环节，引起各界广泛关注和热议，把这场冬季发布会打造成了一次O2O全方位社会化超级营销事件。
森马服饰创立于1996年，深耕大众休闲服及童装领域20余年，旗下有森马、巴拉巴拉、JASON WU、马卡乐、Marc O’Polo、棵棵树、Hey Junior、橘滋、Mni Bla、GLEMALL、爱肯、ASICS KIDS十二个品牌，其中森马和巴拉巴拉均在各自领域维持领先地位，巴拉巴拉更是在品牌知名度、渠道规模、市场占有率等方面稳居国内童装市场龙头，已成为公司收入及盈利增长的主要驱动力。
2022年，巴拉巴拉也将多举措发力，为实现业绩的持续向好做足准备，首先，在产品方面，围绕T恤、羽绒服、鞋类四大品类打造新品，以优秀的产品影响消费者心智，进一步提升市占率；其次，在品牌方面，将打造两场重量级品牌营销活动，通过与第三方电商平台以及知名购物中心进行线上线下联动，提升品牌声量和销量；第三，在渠道方面，通过数字化运营，围绕自有会员、粉丝开展内容互动，进一步提高会员复购率；不断增强用户体验，包括升级产品包装，不断优化线下渠道的视觉体验、玩乐区、互动体验等设施；优化渠道质量，强化大店及旗舰店开设、注重开店质量，进一步强化抖音平台等兴趣电商的运营和营销能力。
值得关注的是，“两会”期间，森马服饰董事长、全国人大代表邱光和作为纺织服装行业的代表，积极调研、认真履职，准备了10份建议，涵盖产业转型升级、营商环境优化、地方经济发展、未成年人保护等领域，从支持和推进“两个健康”国家标准创建、推动将“民营企业家节”设为国家法定节日、进一步加强产业用纺织品行业战略基础能力建设等方面提出建议。
（综合自网络）