中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者王烨捷）日前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合内容厂牌Yiyouth共同发布了“2021GEN-Z年度喜爱产品榜”。该榜单通过大数据分析，围绕消费领域的食品饮料、护肤和彩妆三大赛道，从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度，评选出最受1995年~2009年出生人群喜爱的产品榜单，共产生45个细分产品榜单、438款产品。
榜单结果显示，95后、00后易被种草又警惕营销、“野性下单”亦精打细算、寻求圈层认同但也强调个人风格、追求社交价值的同时也关注自我体验。
值得注意的是，这届青年人特别喜欢国货，榜单里国货产品一共有294款，几乎是非国货数量的2倍。国货在食品饮料赛道优势最为明显，上榜产品数量占据8成。而在彩妆和护肤赛道，国产品牌与海外品牌的优势已经基本持平。
榜单分析称，这是由于当代年轻人“重视性价比”这一消费特点造成的。“花最少的钱购买最优的产品”是许多年轻人的共识，他们因此捧红了成分党品牌、带火了“平替”的国产彩妆， “早C晚A”、“以油养肤”等护肤概念成为他们的新宠。
榜单同时显示，这届年轻人还“爱吃”。他们珍视口腹享受，豪气下单卤味、辣味零食；对健康的期望值很高，但健康自评分数明显低于其他代际；他们带火了植物奶、气泡水、更健康的米食和更年轻态的保健品；速食意面、自热火锅、挂耳咖啡、冷萃咖啡液也是他们的最爱。
通过观察“方便面”、“意大利面”以及“方便粉丝”三个速食食品榜之后可以发现，Z世代“既要又要”的“矛盾”消费特质在速食赛道表现得淋漓尽致：一方面，方便粉丝榜单几乎都被螺蛳粉占领———只有阳际山野南昌拌粉一款产品挤进Top10；另一方面，他们又追求品质感与便捷度兼具的速食产品——包装新颖、口味多元、用料丰厚的“家庭厨房式”速食得以走红。“方便面”“意大利面”两份榜单共计20款产品中，“家庭厨房式”速食产品与传统方便食品的数量各占一半，速食向品质化方向进阶明显。
“一边戒糖，一边吃糖”成为当代青年的日常。从 “保健软糖”榜单上10款产品中发现，“美容”功效仍是年轻人对软糖保健品的最主要诉求，除了在“面子”上大方花钱，年轻人也并未忽视身体其他部位的健康，各类细分功能的保健品同样上榜。“十全大补”的泛养生产品遇冷，精准的养生才是年轻人的选择。
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