文 | AI财经社 肖超
编 | 华记
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报喜鸟这次报来的并非喜讯。
4月10日晚，据温州新闻网报道，A股上市公司报喜鸟的创始人之一吴真生，于前一天在上海遭遇交通事故，后经抢救无效逝世，享年54岁。
工商信息显示，吴真生仍然持有报喜鸟3.45%的股份，为第三大股东。在2018年的胡润百富榜上，吴真生以28亿元的身家排在第1431位。
据报喜鸟官网，报喜鸟是一家以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业。目前，公司拥有1500多家实体店，年零售收入超过50亿元。2007年8月，报喜鸟在深交所上市，同时也是温州地区第一家国内上市的鞋服企业。
曾经的报喜鸟五位创始人，现在只有吴真生和现任董事长吴志泽还位于十大股东之列。2018年7月，由于吴志泽之女吴婷婷的增持，吴志泽及一致行动人吴婷婷、上海金纱投资有限公司合计持有报喜鸟20%的股份，成为公司的实际控制人，结束了自上市以来长达11年的无主状态。
业绩快报显示，报喜鸟2018年的营业收入达31.2亿元，同比增长19.8%，归属于上市公司股东的净利润为5245.4万元，同比增长102.3%。
五家联合，称永不打折
改革开放后，温州成为全国最大的服装批发市场，全国服装商都来这里进货。原本推销汽车零配件的吴真生、做发卡纽扣批发零售业务的吴志泽，都看准了这个机会，投身服装业的大潮。
最初的起步都是家庭式服装作坊，而后通过不断招收工人，从小作坊变成一家小工厂。1987年，商标局成立，在国家对商标权进行规范的大背景下，吴志泽注册了商标嘉利士，吴真生注册了报喜鸟，继续各自的发展。
但随着服装行业竞争的激烈，吴真生和吴志泽都意识到打造品牌的重要性，与其孤军奋战，他们不约而同的选择了联合。1996年，温州原本的三家制衣公司合并，组建成立报喜鸟集团。吴志泽、吴真生、陈章银、吴文忠和叶庆来成为报喜鸟的五位联合创始人。
集团成立后，创始人们请来了任达华、任贤齐等明星做形象代言人，并且立下规矩，服装全国统一价，永不打折，帮助报喜鸟树立了高端男装的定位。
从股权分离到一家独大
在报喜鸟筹备上市之前，吴志泽、吴真生、陈章银、吴文忠、叶庆来五位创始人分别持有报喜鸟集团32%、20%、20%、20%、8%的股份，而报喜鸟集团持有上市公司报喜鸟65%的股份。
而在报喜鸟上市后，报喜鸟的股东创始人和高管开始密集减持公司股份，2010年套现了400余万元的报喜鸟原董秘方小波还曾公开表示，减持股份是需要改善生活，他称对面楼的房子3.8万/平，花200多万只够买个小房子。
但在2012年，吴志泽宣布以个人名义而非公司大股东报喜鸟集团的名义增持公司股份，当时就有分析师分析称，这一举措意味着公司五位创始人对增持股份的意见不统一。果不其然，从2016年开始，五人就只有吴志泽和吴真生还在前十大股东之列。
2018年7月，随着吴志泽之女吴婷婷的增持，吴志泽父女正式成为报喜鸟的实际控制人，结束了报喜鸟长达11年的无实控人局面。到2019年3月，吴志泽父女的持股比例进一步增加至近24.9%。
不仅如此，公开资料还显示，报喜鸟的财务部总监吴利亚与董事长吴志泽为侄叔关系，行政总监葛武静与吴志泽为甥舅关系。
主业受挫，转型失利
上市的最初几年，除2008年的营业收入翻了一番外，报喜鸟的业绩增速都保持在10%左右。但在2012年之后，由于传统服装行业的整体低迷及电子商务的兴起，报喜鸟的增长开始放缓。
在此背景之下，报喜鸟开始尝试转型。2015年1月，报喜鸟出资5000万元成立报喜鸟创投，开展股权投资业务。2月，报喜鸟创投斥资4500万元入股“9块9包邮”的电商平台小鬼网络；3月，对主打大学生分期购物平台的仁仁科技增资2500万元；5月，又跨入互联网金融领域，对温州贷及口袋理财的运营方小鱼金服投资5000万元。
但这些投资并没有给报喜鸟带来喜讯，据2016年年报显示，除小鬼网络有超过220万元的净利润外，仁仁科技净亏损超过900万元，小鱼金服净亏损3500万元。
2016年也是报喜鸟上市后的第一个亏损之年，营业收入为20.1亿元，同比下降10.4%，净亏损达到3.9亿元，同比下降486.93%。2017年，报喜鸟勉强扭亏为盈，但净利润仅有约2600万元。
2019年2月，报喜鸟发布公告称，因小鱼金服的业务量大幅萎缩，并面临较大的经营风险，拟转让所拥有的小鱼金服全部股权，转让价仅为1000万元。