在高级珠宝的世界里，“冠冕”堪称产品金字塔的塔尖，不仅凝聚着内涵丰富的历史与文化，也在当下与未来具有特殊的象征意义，寄托着人们在精神层面对于“完美”的极致想象。
作为唯一一个以 “冠冕” 为品牌标志的高级珠宝品牌，巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET尚美巴黎在两个半世纪的历史长河中，不仅沉淀了独特的品牌 DNA，更将高级珠宝的冠冕艺术推向了至高境界。
始于 1780年，CHAUMET 的历史积淀堪称是全球所有奢侈品牌中最为厚重的，在二十一世纪第三个十年，如何以更直接、清晰、生动的方式让更多人看懂冠冕文化，尤其是引发年轻一代的深层共鸣，成为了“冠冕大师” CHAUMET 必须直面的挑战，亦成为它在当下被赋予的新使命。由此，一场以“冠冕”为主题的展览恰逢其时。
11月4日， CHAUMET沉浸式互动体验大展“Tiara Dream冠冕绮梦” 在北京三里屯太古里开幕。展览免费向观众开放，将持续至11月30日。即使在疫情背景下，仍然吸引了大批品牌拥趸和珠宝艺术爱好者前往观展，观众平均观展时间达到1小时。包含深度现场导览、多个VR互动、拍照打卡等环节在内的多维度沉浸式体验激发了观众关于品牌历史、情感和自然理念的广泛深度探讨。
为什么说 CHAUMET 是当之无愧的“冠冕大师”？冠冕作为“头饰珠宝”的概念古已有之，但直到1804年法兰西第一帝国成立，CHAUMET掌门人尼铎受命于拿破仑一世，为约瑟芬皇后打造更趋柔美的开口造型冠冕，才真正复兴了古典华贵头饰风潮。
随后的两个半世纪中， CHAUMET引领冠冕创作，融合不同时期人文背景和社会风潮，通过创想与卓艺，把冠冕一次次带到时尚与美学的前沿。如此至今，形成了包含超过3500个独到款式的“冠冕宇宙”，无可比拟。
从拿破仑一世与约瑟芬皇后开始，此后的玛丽-露易丝皇后，波旁帕尔马家族，罗斯柴尔德家族等全球皇室贵族、巨头名流，都成为了CHAUMET的核心主顾。就在今年10月，在欧洲备受瞩目的俄罗斯皇室世纪婚礼——罗曼诺夫王朝后裔乔治·米哈伊洛维奇·罗曼诺夫大公的婚礼上，新娘也选择了 CHAUMET 的“光影之歌”冠冕（Lacis Tiara）。
值得注意的是，CHAUMET 能被称为当之无愧的“冠冕大师”，不仅在于对经典的复兴，还体现于它在不同历史阶段，不断挖掘冠冕的多面价值，引领整个领域的风貌。它将冠冕的美学价值越来越多地从皇室贵族、名流精英的专属，融入到当代女性的日常生活当中；将精神价值从权力身份的象征延展到当代女性的“女王力”，以及更广泛的精神贵族抱有的无限向往与憧憬。
在高级珠宝世界，这种引领能力尤为可贵。而 CHAUMET 的引领能力，首先源于它跨越两个半世纪沉淀的独特美学体系。任凭新古典主义、自然主义、装饰主义等各个时期的艺术风潮变迁，CHAUMET 在创作上始终遵循其清晰而统一的脉络，以权力珠宝、自然主义珠宝、情感珠宝作为三大创作主题。这三大主题，成为串起此次大展上数十顶 CHAUMET重量级、最具代表性的冠冕杰作的一条鲜明主线。
玛丽-露易丝皇后的红宝石和钻石珠宝套件复刻品
玛丽-露易丝皇后的红宝石和钻石珠宝套件复刻品是权力珠宝的代表作。作为拿破仑一世和约瑟芬皇后的御用珠宝商，拿破仑再婚后，CHAUMET为拿破仑第二任妻子——玛丽-露易丝皇后打造了许多珠宝，其中就包括于1811年交付的一组以红宝石及钻石制成的奢华珠宝套件，包括冠冕、发梳、皇冠、项链、耳环和手链，规制完整。为了留作纪念，CHAUMET创始人尼铎为这组套件制作了复刻品。
“波旁∙帕尔玛” 金钟花冠冕
金钟花是 CHAUMET自然主义灵感世界中的代表元素。“波旁∙帕尔玛” 金钟花冠冕由 CHAUMET传人约瑟夫·尚美创作于1919年，是杜德维尔公爵为爱女海德薇与波旁·帕尔玛王子成亲订制。这顶冠冕不仅是第一顶用铂金制成的冠冕，同时在细节设计上极尽巧思，“微弹簧工艺”镶嵌的钻石随佩戴者的步履微微颤动，标志性的“水滴形”钻石至今依然是品牌创作的灵感源泉。
CHAUMET Joséphine加冕·爱系列 婚尚臻品
拿破仑与约瑟芬皇后“为爱加冕”的爱情佳话流传至今，情感珠宝是 CHAUMET不变的创作主题。2010年，值品牌成立230周年，CHAUMET作为冠冕文化的复兴者与传承者，将昔日冠冕化为指间美戒。在爱情信物之外，标志性的叠戴功能也使冠冕戒指成为赋予当代女性无限可能的型格利器。
CHAUMET 的美学体系，不仅基于丰富的珠宝创作语言、糅合自然与情感的审美原则，还包括它对于工艺和设计的不懈追求。
CHAUMET的每件作品，都要经过铸模，镶嵌，金属打磨，宝石二次切割，钢印刻注，多次抛光，组合成品，质量检验等几十个流程。珠宝匠、镶嵌师和抛光大师在这里，经过几十道工序，花费约3500个小时完成最终的冠冕成品。
在 CHAUMET 241年的发展史上，14位掌门人从创始人尼铎到弗森与莫雷尔再到约瑟夫·尚美，始终坚守“传才华，不传子嗣”的师徒方式来传承。
CHAUMET 以艺术家思维不懈追寻设计之美，包括高珠在内的所有珠宝创作，都是先有设计，再去寻找合适的宝石。品牌创立至今，仍然保存收藏着66000幅创作手稿，以设计赋予宝石灵魂，而非简单地追逐材质的奢华。
透过珍贵的展品与手稿资料， CHAUMET的鲜明个性跃然眼前。正是基于这样的长期主义者价值观，CHAUMET才能始终引领高级珠宝的设计风潮。
科技与艺术融合，打开冠冕文化的多个立体面高级珠宝品牌在中国举行全球级别重磅大展蔚然成风，展现出中国珠宝市场的新鲜活力，同时也反映出消费者对珠宝文化和品牌知识的积累与渴求。
根据《华丽智库》发布的《2021中国奢侈品消费白皮书》显示，珠宝仅次于包袋，目前已经成为90后、95后未来最希望购买的奢侈品类。
中国珠宝爱好者对 CHAUMET的高级珠宝展览并不陌生。2017年，品牌在进入中国10周年的节点曾在北京故宫博物院举办“尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”。当时相关的热点话题在 CHAUMET的官方微博上达到了1亿2000万的阅读量。
如果说，四年前的故宫大展主题在于讲述 CHAUMET过去的历史沉淀；今天的太古里大展则聚焦冠冕，并以此为切入点，阐释品牌对于传承与创新的理解。
为配合此次展览，CHAUMET同步呈现“冠冕绮梦 CHAUMET沉浸式体验大展”微信小程序，担当观众的“线上导览员”。观众从大展的起点——CHAUMET灵魂宅邸——巴黎芳登广场12号开启一场沉浸式的冠冕寻宝之旅。观展全程体验真实展品与全息影像虚拟图像，线上与线下的交织与互动。在疫情特殊时期，线上大展的推出更是弥补了很多中国珠宝爱好者，无法亲临现场亲眼欣赏重量级展品的遗憾。
——人格化的主角代入感
在正式观展前，小程序提供了6种角色供观众选择，以呼应大展设置的6大主题；观展过程中，观众通过闯关式收集宝石创造专属的冠冕；观展尾声，生成每位观众专属的“冠冕之旅笔记”......更多个性化、人格化的角色代入，真正让观众感受到自己是这场冠冕文化、高级珠宝文化、品牌文化探索之旅的主角，而非旁观者。
——品牌文化于细节处娓娓道来
此次线下大展和线上场景体验的起点都设置在被誉为“巴黎珠宝盒”的芳登广场。1812年 CHAUMET入驻芳登广场12号，并成为第一个入驻的珠宝品牌。
从巴黎芳登广场到北京三里屯太古里，一场关于冠冕文化的深度对话穿越时空娓娓道来。无论是线上还是线下，展览的细节设置上都凸显品牌文化，展品艺术、历史、美学价值的传播。尤其对于展出的多款全息影像呈现的冠冕，如尤苏波夫公主的“太阳”冠冕，线上的介绍部分除了工艺和历史还详细地展示了其明胶干照相玻璃底板负片冲出的正片图像以及珍贵手稿图像。
（注：19世纪90年代，约瑟夫·尚美为尚美世家配备了一间摄影实验室，以便记录下由工作室出品的每一件作品供后人参考。今天，这一独特的典藏已收录了300,000余张相片及60,000张底片，其中包括约33,000块玻璃干板。）
此外，线上的寻宝之旅设置了多个互动问答环节，如 CHAUMET制作一顶冠冕需要多少时间？品牌创立至今多少年了？品牌见证了哪对法兰西帝后的爱情故事？无论是资深珠宝拥趸或是普通爱好者，都能在不经意间的互动体验中感知 CHAUMET在历史长河中的深厚积淀。
——线上与线下的交互体验
感受被三维“冠冕宇宙”包围的冠冕走廊，或是写满拿破仑致约瑟芬皇后情书的光影墙，或是戴上耳机伴随着一首自己喜爱的婚礼乐曲欣赏冠冕之美，或是亲身试戴 CHAUMET收藏的 700多件冠冕镍银模具通过合影、触摸感知作品的细节之美。
在这些丰富的线下实景体验之余，此次大展的亮点是线下与线上的交互。
例如在“权力象征”展厅最能代表权力的一件作品——CHAUMET为罗马教皇设计的三重冕前，观众通过扫描展品，即可解锁一段线上的专属视频，对展品及历史拥有更为全面的了解。
此外，大展还设置了“加冕魔镜”等多处 AR与拍照互动装置，可通过在线下或线上小程序的虚拟试戴和自拍，生成照片记录自己的观展旅程，并将自己亦公主亦女王的加冕时刻分享到大展的照片墙中。
数字化驱动全渠道，持续深耕本土市场
11月，CHAUMET 随母公司 LVMH路威酩轩集团亮相第四届中国国际进口博览会。作为 LVMH旗下历史最悠久的珠宝品牌，CHAUMET 进入中国的市场不算早，2007年正式踏入这个潜力巨大的奢侈品市场。
作为中国市场的后来者，意味着 CHAUMET 必须对本土市场的洞察和创新保持更高的敏锐度。与十多年前初入中国时的低调不同，近年来 CHAUMET正通过数字化驱动全渠道，加速布局中国市场。
于奢侈品牌而言，门店一直是讲述品牌故事、提升与客户沟通互动的绝佳场所。作为首个在芳登广场开出精品店的珠宝品牌，CHAUMET从两百多年前就前瞻性地意识到门店对于高级珠宝品牌的特殊意义。
即便在奢侈品高度数字化的今天，门店的价值也仍然无法代替。根据《华丽智库》公布的《2020年奢侈品消费白皮书》，分别由52.3%和75.2%的受访奢侈品消费者和奢侈品 VIP客户表示购物前，会优先选择去门店看看。
据官方最新数据显示，从2019年至今，CHAUMET中国大陆精品店数量从16家增长至24家，覆盖北、上、广、深一线城市，并大举进驻大连、武汉等新一线城市。
CHAUMET北京三里屯太古里快闪店
针对已有店铺的城市，CHAUMET更多通过门店的焕新来呈现品牌年轻、多元、摩登的气质。如 CHAUMET北京三里屯太古里快闪店采取多元视觉传达形式，配合数字化互动体验装置及交叠纷呈的光影效果，与“冠冕绮梦”大展形成相呼应。
除了加速拓店步伐，CHAUMET还通过全面激活电商与客户管理系统，进驻小红书，深化与本土明星的创意合作等举措，持续深耕本土经验，催生市场活力。
关于 CHAUMET近年来在中国市场的创新动向，详见《华丽志》历史报道：
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