由全球营销商业媒体服务平台Morketing主办的“Morketing Summit 2021 · 灵眸大赏”（以下简称MS2021或第六届灵眸大赏）将于11月底在上海举行。
同时，2021年度灵眸大赏奖项（以下简称“灵眸奖”）现已正式开启报名！
灵眸初衷
——Morketing创始人兼CEO 曾巧
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灵眸@2021：共生
主要升级
评审团规模继续扩大
2020年度灵眸奖共邀请到了44位评审团成员。今年，这一规模将实现倍增，成为灵眸奖评审团规模最大的一届。
奖类设置变化
以电影行业中的“戛纳电影节”、“奥斯卡”奖项为灵感来源，不仅设置有电影作品奖类，同时也设置了如最佳男主、最佳摄像、最佳动画长片等多个不同类别的单项奖。
而每一个优质的营销案例，都值得被当作一部精心制作的艺术作品，就像一部电影。因此，本届灵眸奖统一以案例为单位进行申报。评审结束后，将分别公布年度TOP50营销案例榜单，以及各单项奖的最终结果，分为金、银、铜三个等级。
增设年度全场大奖及“元宇宙”奖项
除增加设置年度营销案例全场大奖以外，更针对“元宇宙”设置了相关奖项。旨在做洞见链接现实世界与未来元宇宙的灵眸，作为针对元宇宙领域的第一个奠基奖项，我们愿成为做元宇宙概念的布道者。
坚持免费申报
在2020年度灵眸奖启用线上申报、评审平台，并收取报名费后，今年我们将继续回归免费申报的参与模式。不仅如此，Morketing还将为获得年度全场大奖的案例准备了专项奖金，以示对其年度表现的肯定与激励。
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灵眸@2021：共生
奖项设置
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灵眸@2021：共生
时间排期
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灵眸@2021：共生
奖项说明&评审维度
十大年度出海营销案例
奖项说明：2020.09-2021.08期间，在其所处行业内实现业务增长、或成功进行品牌塑造的出海营销案例，包括但不限于消费类品牌、应用/移动游戏类产品等；
十大年度品牌营销案例
奖项说明：2020.09-2021.08期间，在数据/技术应用、内容创意、效果表现等层面具有突出表现，能够引领行业趋势的消费类品牌营销案例；
十大年度新消费品牌营销案例
奖项说明：2020.09-2021.08期间，获得优异品牌形象提升效果或销售转化效果的新消费品牌营销案例；
十大年度电商营销案例
奖项说明：2020.09-2021.08期间，在内容/形式创意、转化效果表现等层面有突出表现的电商营销案例，申报方包括但不限于品牌自播电商、第三方直播电商服务机构、直播平台、电商平台、品牌方等；
十大年度移动游戏营销案例
奖项说明：2020.09-2021.08期间，在ROI、技术/数据应用、玩法创新等层面有突出表现的国内移动游戏作品的发行、营销服务案例；
TOP50营销案例榜单
评审维度：
1.营销效果
20%
包括但不限于品牌塑造、效果转化等层面；
2.策略与执行
20%
从洞察到策略、到最终执行，各个环节的表现
3.创意与创新
25%
行业突破、内容创意、表达创新表现
4.营销技术/数据洞察应用
25%
数据、营销技术在案例不同环节的应用表现
5.行业借鉴意义
10%
从申报方的复盘中，体现出的行业借鉴意义表现
单项奖
最佳数据洞察奖
奖项说明：发现数据反馈中本身就存在的，但是需要要花一番功夫才能得到的分析结果。在营销案例中，通过收集大量数据，分析数据，发现其中规律和描述结果，对于整个营销活动，有着至关重要的前提作用。此类别设计，是鼓励那些数据驱动消费者洞察，从而指导营销活动，将数据洞察做到透彻的营销案例。
评审维度：
1.数据洞察体现
40%
数据对洞察的修正体现或验证效果
2.洞察质量表现
20%
案例中的洞察质量
3.数据应用效率表现
15%
在数据获取与分析过程中的效率表现
4.整体效果表现
15%
整体案例的效果表现
5.行业借鉴意义
10%
该案例对行业的借鉴意义
1.数据策略体现
40%
基于数据策略，对最终营销效果的价值体现
2.策略质量表现
20%
案例中的策略质量
3.数据应用效率表现
15%
在数据获取与分析过程中的效率表现
4.整体效果表现
15%
整体案例的效果表现
5.行业借鉴意义
10%
该案例对行业的借鉴意义
最佳数据创意奖
奖项说明：通过数据洞察，驱动企业与消费者沟通的创意表达，从而实现更高效有利的沟通，且，数据驱动创意，还体现在，数据AI智能化创意表现。此类别设计，旨在鼓励数据驱动创意本身，而创业驱动商业成功。
评审维度：
1.数据创意体现
40%
数据对创意的驱动作用体现，或自动化创意应用表现
2.创意质量表现
20%
案例中的创意内容质量
3.数据应用效率表现
15%
在数据获取与分析过程中的效率表现
4.整体效果表现
15%
整体案例的效果表现
5.行业借鉴意义
10%
该案例对行业的借鉴意义
最佳效果营销奖
奖项说明：在所有营销活动中，以效果为导向，ROI最大化，可包括但不限于移动推广、直播电商&品牌自播等。
评审维度：
1.ROI表现
40%
案例的ROI效果表现
2.策略与执行
20%
从洞察到策略、执行，各环节的表现
3.创意与创新
15%
行业突破、内容创意、表达创新表现
4.营销技术/数据应用
15%
数据、营销技术在案例不同环节的应用表现
5.行业借鉴意义
10%
该案例对行业的借鉴意义
最佳视频内容创意奖
奖项说明：内容具有创新性或独特性，表达形式抢眼、具有高商业价值和传播 价值的视频内容创意案例。申报方包括但不限于品牌方、各大短视频平台、广告服务机构、MCN机构、PGC 团队、网络红人等。参选案例内容需积极正向、主题鲜明。
评审维度：
1.内容创意体现
40%
视频内容的创意表现
2.创意亮点表现
20%
创意亮点与品牌的融合度
3.创意开创性表现
15%
该创意是否能够开创新的内容形式、表达风格
4.整体效果表现
15%
整体案例的效果表现
5.行业借鉴意义
10%
该案例对行业的借鉴意义
1.“跨界感”表现
40%
跨界品牌双方是否跨度大，合作意外但结果和谐
2.跨界难度&消费者接受度
20%
跨界所克服的问题难度表现
3.案例亮点表现
15%
跨界案例的亮点表现
4.整体效果表现
15%
整体案例的效果表现
5.行业借鉴意义
10%
该案例对行业的借鉴意义
最佳私域运营奖
奖项说明：在私域运营领域，具备前沿技术/产品应用，或私域玩法创新的相关消费品牌案例，包括但不限于私域营销、私域运营（转化）等。
评审维度：
1.私域运营效果
40%
该私域运营项目的最终效果表现
2.私域玩法开创性表现
20%
包括但不限于新的运营方式、开创的新平台玩法等
3.相关产品表现
15%
私域运营产品在案例中的作用表现
4.数据应用或技术创新表现
15%
案例中体现的数据应用或技术创新表现
5.行业借鉴意义
10%
该案例对行业的借鉴意义
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灵眸@2021：共生
常见Q&A
06
灵眸@2021：共生
申报及评审流程
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灵眸@2021：共生
申报须知
1. 凡是在Morketing Awards网站平台填报及提交的申报资料必须真实有效。
2. 申报提交的资料的版权由主办方与申报单位共同所有，主办方有权对所有申报单位提交的资料进行无偿的再制作、再宣传。申报资料收到后概不退还。
3. 评奖工作结束后，对获奖单位通过Morketing Awards网站平台系统通知、电子邮件、电话或传真的方式予以通知。
4. 灵眸奖获奖企业将由Morketing在年底Morketing Summit全球营销商业峰会上进行颁布奖杯等（案例榜单除外），具体颁奖时间、地址届时通知。
5. 灵眸奖主办方对由于不可抗力事件造成评奖工作不能进行不负任何责任。
6. 对本须知、奖项申报流程、参赛征集产生的任何异议，灵眸奖主办方保留最终解释权。
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灵眸历程
灵眸@2019
灵眸@2019
灵眸@2018
灵眸@2018
而驱动这一切的，是一份致力于打造出一个营销商业领域重磅奖项的初心，一份致力于推动中国营销商业领域不断前行的执念。
再次致敬每一位引领营销商业前行的实践者，让我们共同携手，推动中国营销商业不断前行！
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