罗杰斯说：“在你知道自己在做什么之前，不要做任何事。”
格雷厄姆说：“你必须知道你在做什么。”
巴菲特说：“同上帝一样，市场会帮助那些帮助他们自己的人。同上帝不一样的是，市场从不原谅那些不知道自己在做什么的人。”
为什么投资大师们都不约而同地说同样道理的话？
那是因为成功的投资，绝对不是盲目的投资，它是有针对性的、有把握的投资。
而只有对某个项目或是某个领域熟悉了，你才不会盲目，才能有把握和有针对性地投资，也才能在投资中做出正确的判断。否则，盲目、无知的投资，必定会是一个赔钱的投资。所以，华尔街有句谚语：“熊赚钱，牛也赚钱，但猪会被屠宰。”这里所指的“猪”，就是那些“不知道自己正在干什么的投资者”。
巴菲特经常说：“如果你不了解这个行业，那么就不要买太多的股票。”他坚决认为，对于不熟悉的行业，最好不要涉足，因为你一无所知，即使进入了，也是门外汉，无法掌控你的投资。
而且人们通常会对自己不懂的事情感到陌生和恐慌，因此在心态上就会失去应有的把握和自信。这时就很容易被企业陌生的发展前景套牢，变成瞎子和聋子，最终被投资项目所背叛。
巴菲特在金融衍生品方面的惨痛投资，就是因为投资了自己不熟悉、不擅长的领域。巴菲特自从涉足金融衍生品方面的投资以来，伯克希尔·哈撒韦公司的损失高达4.04亿美元。对于自己在金融衍生品方面投资的失败，巴菲特认为这是他一生中所犯的最大的错误之一，所以在2006年3月他发表在伯克希尔·哈撒韦公司网站上的致股东的信中，特意说明了这次错误。
自从有了这次深刻的教训之后，巴菲特更加坚定地做到：不熟悉不做。而且，坚决用自己的投资标准，观察投资世界，瞄准那些他真正懂的投资对象。
他说：“如果有1000只股票，其中999只我都不知道，那我只选那只我了解的。”这是他严格遵循的规则。他坚持并做到，投资对象必须让自己看得明白，如果一个公司的年报使他感到迷惑，那么这家公司的诚信度就是让人怀疑的，也许在隐藏什么不良的信息，因此，坚决不能投资。
作为一般投资者，对“不熟不做，不懂不买”的投资理念要在充分理解和吸收的基础上，多加利用，在投资实践中，坚决投资自己熟悉的行业中的公司。熟悉的公司主要分为以下3类：
（1）自己所在地的上市公司；
（2）自己所处行业的上市公司；
（3）基本面比较熟悉，且易于了解的上市公司。