第一是毛利率
毛利率是看公司的盈利能力，它的变化是非常重要的，如果一家企业的产品价格经常变动，反映在毛利率上就是大幅波动，这样的公司是不应该参与的，尽量不参与周期类企业的股票，要选择毛利率平稳或者趋升的公司，高毛利率意味着竞争壁垒比较厚。
第二是盈利规模的大小
一家公司每年只赚个几百万、上千万元的话，就不要考虑了。主要看一年赢利上亿元的公司。像五粮液和茅台这样的公司，一年就赚几十亿、几百亿元，净利润持续增长，这样的公司肯定是好公司。
第三是看利润是如何产生的
利润是靠投资拉动的（外延扩张），还是靠固定的投资产生的。尽量选择一次性投资以后利润无限的公司，这样的公司只有在生产快速消费品而且是老字号的企业中才能发现。而那些需要不断追加投资才能产生利润的公司，不玩选择，因为一次风险就可能把以前的利润都赔进去。
第四现金流大于净利润
现金流能衡量一家公司的寿命。现金流多的公司一般都很健康，那些做账做到最后账上没钱的公司一定要避免投资，把握住这些指标，公司的财务也就能把握了。我们对净资产是不太在意的，我们只关注那些能持续创造赢利的净资产，不能带来赢利的净资产是没有用的。