大多数人说到品牌，想起的都是那些耳熟能详的世界名牌。在人们心里，那些国际知名品牌代表了非同寻常的身份、昂贵的价格和奢侈的享受，当然还有非同寻常的产品品质。
品牌代表着品质、消费者的放心和信赖，代表不一样的身份和情感，包含了理性价值、感性价值和文化价值的意义。
手表品牌劳力士
什么是理性价值所谓“理性价值”，侧重于产品本身代表的价值，比如产品的功用、性能，以及本身具有的审美价值，这是某个品牌的产品给消费者带来的基本的价值属性。
沃尔沃因其质量和设计而安全耐用；宝马汽车操控优秀，即使在冰面上，也能操控自如；可口可乐提供好口味的碳酸饮料；红牛帮助你在运动中增加能量；康师傅红烧牛肉面提供方便快捷的食物。
在品牌价值上有一种观点，即认为理性价值的附加值并不高，品牌一定要上升到感性价值和心理价值，或者文化价值上，才能获得更高的附加值，从而卖出更高的价钱。
实际上，根据心理学研究，人们的感性价值和心理价值依赖于理性价值。也就是说，如果在产品的包装或广告中只诉求某种情感和心理价值，而没有提供产品的理性价值，也没有提供给消费者购买的理性的理由，那这样的广告是没有意义的，浪费情感也浪费金钱。
品牌是品质以及信任、忠诚的永久指南。如果企业品牌与消费者能够建立起良好的信任关系，能够有力地促进企业推出系列产品。当一个全新的、与众不同的产品以一个陌生的品牌名称进入市场时，依托企业品牌的信任度非常重要，因为这样可以降低消费者的“风险”，从而极大地促进系列产品的推广。
众多运动品牌
品牌建设中，存在着“果树效应”，即消费者相信：如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么就会相信在这棵果树上的其余的果子也都会是甜的。这就是打造好品牌的理性价值的意义。
2017年，华为的全球品牌知名度由2016年的81%提升至85%，在Interbrand 全球最佳品牌百强榜单中排名提升至第70位上。海外消费者对华为品牌的考虑度大幅提升，较2016年同比增长100%。在中国市场，根据IPSOS数据，华为品牌知名度、消费者考虑度位列全国第一，全方位成为中国手机领军品牌。
在中国市场，2017 年，华为的中国市场知名度超过 97%，品牌指标基本稳定。2017年、2018年，华为连续两年入围“CCTV国家品牌计划” 并成为TOP 合作伙伴中唯一的手机品牌。对于手机产品而言，品牌的基础是产品品质。如果没有过硬的产品，就算品牌营销投入再大，那也是空中楼阁。
在追求产品品质方面，华为手机有个经典比喻，那就是做到人民币的质量，就是在流通寿命中决不会有“坏掉”的担忧。据称，华为的质量部门致力于把华为手机做到像人民币的质量一样，简单，标准化，高质量，终身免维护。如果华为手机做到像人民币一样，在使用生命周期中不坏、不出故障，华为就会成为一个“高质量”的代名词。
为了解决在跌落环境下致损率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷，华为调集了30 多个可靠性专家做了一个月的试验，用了20 多种测试方案来测试。为了搞清楚按键的失效模式需要反复测试，每一次都是以 100万为单位做按键测试。
从品牌角度来看，品质就是华为手机的理性价值、就是华为的自尊。产品品质和服务是产品的根本，是用户最重视之处。从产品品质和服务两方面下功夫，让消费者提升了华为的美誉度和品牌口碑。
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