先来看看历年双十一成交额数据：
2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，2009年双11 GMV是5200万；
2010年，双11总成交额9.36亿；
2011年，双11总成交额达到了33.6亿，双11火爆了；
2012年，淘宝商城正式更名为天猫，天猫双11成交额达191亿；
2013年，天猫双11交易总额达362亿元；
2014年，天猫双11全天交易额达571亿元；
2015年，天猫双11最终交易额达912.17亿元，
2016年，天猫双11全球狂欢节24小时总成交额达到1207亿元；
2017年，天猫双11全球狂欢节全天成交额达到1682亿元；
2018年，天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元；
2019年，天猫双11成交总额达2684亿元；
2020年，天猫双11总成交额4982亿元。
2021年，天猫双11总成交额5403亿。
到了被疫情影响的2021年，连快递上都有病毒，可以预期双十一的成交额不会太好，我今年都没有参与。但是不知道真假，竟然还是超越了去年
#双十一# 很多人都发现，今年双十一的氛围变了，从昨晚开始也没有喜报式的交易额数据不断弹窗。留心观察，还有一些变化：
第一，此前铺天盖地的宣传减少了。还记得有一年，阿里巴巴在数十家报纸投放统一的头版广告宣传双十一，电视、网络、新媒体也有各种广告和软文。但今年这样的声势明显下降了，尽管在打开一些App还会有双十一的广告弹出，但已经不是“无处不在”了。
第二，直播行业给天猫淘宝造成了很大的冲击。们的购买渠道，已经不仅仅局限于淘宝，天猫。不局限于薇娅和李佳琦的直播间。他平台的直播带货，也分走了很大的流量。
第三，今年不再有具体的GMV（成交额）数字公布了。往年，各大媒体都会抢着发多久突破1亿这样的消息。去年，双十一的成交额开始从11月1日计算，一进去看到的就是3000多亿的成交额。今年则完全没有公布类似数据了，昨晚很多媒体在群里等数据，结果姗姗来迟的只是多少品牌销售额破亿。今年大概率不会有清楚的成交额数据了。
第四，“双十一”的节点不再是“唯一”的大促节点。618、99大促、双11、双12以及女神节等，几乎每隔两三个月，商家就会打着各种旗号和名目来一波促销，时不时还伴有各类返场活动，这使得往年集中在双11囤货消费力被分流至全年。另外，不少实体店为了生存，抓住线上店铺不大幅打折降价的特点，在520节日、中秋、国庆期间，也会有低至5折的优惠，有些还送积分、免费做护理等活动。如果想要买，也无须等到双十一。
这些变化后面的影响因素很多，有客观的疫情原因，也有双十一本身的乏力和缺乏新意，很多人都感受了，现在电商每个月都有节，不一定非要在双十一扎堆。另外不得不提的，还有政策的变化，大家也都需要收着点了。
“不买就亏了”到“只买自己缺的”的这种消费方式上的变化，不只代表着单纯的“不要买”，而是意味着年轻消费者开始思考，自己究竟想要什么样的生活。
今年的双十一，你买东西了吗？
双十二，还会像这样商家大战吗？