中国近代广告是近代 中国被卷入世界资本主义市场经济的产物,由于西方国家以非常手段的涌入,激烈的商业竞争, 迫使中国近代广告在继承和发展中国传统广告特点的同时,吸收和借鉴西方国家的广告,从早 期的幼稚逐渐走向成熟。
不平等条约的签订，欧美帝国主义列强的经济侵略合法化。他们疯狂地向中国倾销商品和掠夺原料，同时又开始向中国输出资本。外华纷纷在华创办工厂、企业，设立商好、银行等，并利用广告宣传其产品，打压中国民族工商业。报纸，杂志，霓虹灯等近代广告形式开始出现在人们的日常生活中，广告成了外商在中国实行经济侵略的工具，也成为民族工商业与外来资本竞争的利器，近代广告发展进入一个新的时期。
1914年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。