QQ的企鹅形象早已深入人心，并且相信QQ也承载着不少人的回忆，那么QQ为什么选择企鹅当“形象代言人”呢，今天，腾讯QQ官方公布了QQ小企鹅的诞生过程。
原来，QQ企鹅形象出自东利行创始人贺志军、东利行联合创始人马良超之手。
1999年，东利行受腾讯委托为其设计卡通形象，从设计、定位、品牌三个方面，以及中国社会文化特征、民族道德价值观等综合考虑，最后设计出了现在我们所看到的胖呼呼的企鹅QQ形象。
腾讯QQ企鹅最初版手稿
马良超说：“当年确实没有现在百度这么方便，我们的设计师是做动画出身，也没有真正的见过企鹅，就从动画片，深圳文具印刷品上找灵感。当时市面上有很多日本漫画书，像HELLO KITTY、鸟山明的IQ博士、史努比这些经典角色，都有仔细研究，思考为什么这些漫画形象能够流传这么久，然后把瘦企鹅往那种胖胖的Q版方向靠。我们都觉得，如果你隔着屏幕和另一个人聊天，如果对方是一个胖胖的脸，那么聊天的时候一定会更加亲切。”
腾讯QQ企鹅初版确定稿
贺志军说：“企鹅你看它傻傻的，但是实际上这个企鹅是生活在地球上最寒冷的南极，是在一个很恶劣环境上面，生存下来的一个动物，它的脂肪很多，然后它一下水就像游泳健将一样，所以企鹅是个耐力很强的一个动物。我记得是几年前，那时候是腾讯的市值好像是过2万亿的时候，我们给Pony祝贺，然后Pony的回答直接就一句话，就说做企业就是长跑，所以我觉得企鹅它这个耐力型选手，跟腾讯的风格还是很像的。”
作为设计公司的东利行随后买下了QQ衍生品的版权，在广州的北京路开了第一家线下实体店。
腾讯第一批开发工程师徐钢武回忆道：“腾讯刚开始的logo，其实是一只寻呼机。但在隐隐觉察到寻呼机可能会衰落，腾讯需要一个新的logo时，同样以企鹅为logo的Linux就成为了致敬的方向。早期，我们对Linux是很有感情的。当然，最后是用户的投票让QQ成为了一只企鹅。”