“势”就是热点事件，就是“汹涌而来的注意力”。但这个“汹涌而来的注意力”，来得快，去得也快。
“借势营销”的3字心法：快、准、狠
第一， 快。所谓热点，就是“突如其来”，你的反应稍微慢半拍，浩浩荡荡的人群，就已经从你家门口过去了。
借势营销的“快”是第一要素，以小时甚至分钟为单位。
为什么要这么快？
因为最大的一波注意力汹涌而来，稍纵即逝。
稍微慢一点，说不定就只能赶上细流了。
第二， 准。要抓“准”热点，清醒而准确地判断，哪些势可以借，哪些势不能借。
★可以借的势 七大类：
节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、和负面类。
★节日类：
最安全，但注意力并不汹涌，你可在中秋节借借月饼的势，双十一借借单生狗的势；
★赛事类、娱乐类：
注意力如巨浪一样扑面而来，但也转瞬即逝，比如傅园慧的洪荒之力，你在1-2天，或者几个小时内借势一下，效果会惊人的好，但如果到了春节联欢晚会还在讲，就味如嚼蜡了；
★行业类：
借势要注意风向，开始狂捧的，3天内几乎一定狂扁；开始狂扁的，3天内也几乎一定反转，要判断清楚情绪走势，再迅速借势；
★时政类、灾难类、负面类的借势，要极其慎重。稍有不慎，引火烧身。
功力不深的，不要轻易触碰。
第三， 狠。最重要的要素。
“狠”必须建立这个“势”与自己的关联。
案例：
第22届冬奥会开幕式上，空中的五朵雪绒花，只开了四朵。 “五环变四环”的失误，立刻变成了舆论的巨大热点。能量饮料红牛，发了一张照片，把饮料摆成五环的样子，四罐打开，一罐没开，配了一行字：打开的是能量，未打开的是潜能。