到人头攒动的金店柜台买转运珠、跟着网红博主攒金豆，再冲入直播间秒杀黄金……农历辛丑年岁末，记者探访发现，京城金饰消费市场涌入不少90后、00后，购买黄金的热情丝毫不逊于一度很出名的“中国大妈”。
“年少不知黄金香，如今买金很疯狂。”保值、硬通货是年轻人热衷于购买黄金的最直接理由，线上交流“薅金攻略”、线下参与门店的以旧换新，也成为最流行的消费行为。中国的黄金消费主力正朝着年轻化的方向发展。
探访：岁末金店柜台挤满年轻人
每当正门口一对大红灯笼高高挂起，门头匾额换成红底黄字的“恭贺新禧”，号称“京城黄金第一家”的菜市口百货又进入了一年中最火爆的销售旺季。
“真没想到年轻人也这么多。”在菜百一楼，市民张女士好不容易挤到了黄金吊坠柜台前，扯着嗓子向售货员询问看中的一款老虎吊坠。
记者环视一楼卖场发现，全场熙熙攘攘有近两百名顾客。其中，工艺新颖的古法黄金、珐琅彩黄金等柜台前，人流如织，且过半数以上都是二三十岁的年轻人。反倒是做工相对传统的吊坠柜台、精品挂牌柜台，少有年轻人驻足。
“今年我们把70%的地儿都摆上了珐琅彩黄金转运珠。”菜百四楼一条近十米长的转运珠柜台前，售货员朝攒动的人头努了努嘴，“喏，年轻人就爱这个，都是来问‘带彩’的。传统的黄金转运珠一克还少10块钱呢，问的人少多了。”
记者走访了崇文门新世界百货内的6家黄金店铺，同样发现古法黄金、珐琅彩黄金、5G黄金、3D硬金等新工艺黄金牢牢占住了店铺柜台的核心位置。
线上：比金价蹲直播间去“薅金”
“马上就两点了，准备开抢！”凌晨两点，一个超过250人的黄金交流群，依然聊得热火朝天。年轻人们摩拳擦掌，打算拿下某电商平台一款打折促销的黄金项链。原价2199元、重4.3克的黄金项链，优惠后只需要1660元，折算成一克的单价约386元，远低于当日各大金店首饰金价。
“刷了半天，也没抢到”“太难抢了”“刚点开就没了”……记者观察到，两点刚过，群里就响起一阵惋惜声。
刚大学毕业的00后女生小芸，刚加入一个黄金交流群，但她的目标不是买黄金项链，而是每个月攒一颗“金豆豆”，即一克重的黄金豆。
“每攒下一颗都能看得见，可以激励自己。”小芸表示，一次性买20克、50克黄金对她来说压力太大，售价三四百元一颗的“金豆豆”承受起来就刚刚好。“一个月少点几顿咖啡奶茶，少去外面吃两顿，金豆钱也就存下来了。”
去年以来，以“金豆豆”为主的“1克金”商品蹿红，成为年轻人黄金消费的新方式。在某社交平台上，搜索“金豆豆”等关键词，可以看到近2万条笔记。他们会定期购买金豆并收集在一个小玻璃瓶中，等到将来需要时，再将其兑换成自己想要的首饰。
在年轻人的买金竞赛里，买黄金不叫买，而叫“薅”。“能买不算本事，买的同时还能赚到，才叫能耐。”90后白领许女士表示，为此，她和其他人共同成立了专门的“薅黄金羊毛”群，紧盯各大电商平台、直播间和线下门店的活动，对比每家品牌的今日金价，寻觅最低克价的黄金，以及蹲守直播间的优惠券。
“只要产品是足金，不拘款式品牌，折扣价低于当日市场普遍报价就可以出手。”许女士就说。
探因：年轻人最爱黄金能保值
据《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下（即Z世代）消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。中国黄金协会也认为，未来Z世代消费者将扛起金饰消费的大旗。
多年前，金饰消费市场最多见的还是“中国大妈”。如今，年轻人为什么也开始热衷于买黄金？一众黄金品牌面向年轻人的主动出击，是这场“买金热”的重要推手。明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利波特联名……无论是菜百、中国黄金还是周大福、周生生，都卯足了劲用子品牌或新系列去俘获年轻人的心，满足他们对个性化的需求。
在此之外，记者的采访中， 保值、硬通货是年轻人给出购买黄金的最直接理由。“2000块钱可以买一个金吊坠，也可以买一条仿水晶项链。可过些年，金吊坠还能卖或换，仿水晶项链就不值钱了。”许女士告诉记者。
也因此，线下门店以旧换新的活动中，总少不了年轻人的身影。黄金的市场价值相对公允，为提高顾客到店复购率，各大老牌金店常年提供以旧换新的换购服务。消费者可以用旧金饰，依据一定的折旧或加工公式，在门店换购全新的黄金饰品。
想要换购时，年轻人则掐准了各大黄金品牌门店的活动时间，等着经常出现的1：1旧金换购免折旧费的活动。“这个时候登门，此前低价囤下的便宜黄金就可以按当日金价兑换给门店，最多添一笔手工费，能轻松换一个当季的时髦新品。”经常购买黄金的唐女士表示。
事实上，在走访菜百时，记者也注意到不少拿着旧金换新款的年轻人，他们在柜台前掏出手机计算器，仔细计算着如何换金最划算。“只要是足金，许多地方都收，但交易手续不一样。菜百是每克需加工费18元，有些地方是不收加工费但需要增重至少30%。”究竟怎么样最合适，不少人都深谙其道。
提示：小心“一口价”黄金藏有猫腻
保值固然是黄金的一个特点，但这并不代表买黄金稳赚不赔。记者在走访金店时发现，在门店中，不少制作精美并且低克重的首饰大多以“一口价”的形式进行定价，单克金价远高于正常金价，让不少年轻人在以旧换新或变现时高呼“太坑”。以国瑞城某金店为例，记者注意到一款3D硬金新年醒狮转运珠“一口价”为1700元，却只有1.5克，如按当日金价乘以克重算，仅价值727.5元。
“除非款式喜欢得不了，我不建议大家买或换‘一口价’黄金。”许女士说，不少金店店员在以旧换新时，特别喜欢推荐消费者换成“一口价”黄金首饰。比如，店员会推荐拿20克旧黄金手镯换一个“一口价”1万的硬金手镯，然后一直说硬金手镯这好那好，就是不告诉消费者具体克重，理由是“一口价”黄金不称重量。“当你用旧黄金手镯抵了9000元，又补了1000元换了个新手镯后，回家一称重量，发现新手镯只有15克，你说亏不亏？”
相关专家建议，消费者在购买黄金珠宝时，要尽量到正规合法的大型商场或专卖店购买，注意看清珠宝首饰印记，务必问清克重及换购细节，并索要、留存珠宝鉴定证书、发票等票据。同时，黄金饰品也会随着国际金价的波动，有一定的市场风险，建议经验尚浅的消费者不要盲目出手，小心被套牢。
来源 北京日报客户端 | 记者 袁璐 实习记者 夏骅
编辑 王琼
流程编辑 刘伟利