1st
刚下飞机，意识尚留了一绺儿在起飞前的城市，鼻子第一个被激活：热喷喷的酒香味。有不习惯“酸”的人要开始嗅鼻子，然后忍不住再嗅两口。
这味道，比任何形式的欢迎都来得热烈。今年的二月二，在泸州。
2nd
「上风上水」，是我在宾馆窗口向外看到江水冒出的词汇，这要是平时，也就是楼盘用词了。
查了一下，还是诗人杜甫《泸川纪行》中「江山照眼灵气出,古塞城高紫色生」两句描述才更贴切我当时远望的心情。
确实，泸州貌似比重庆更像山城。
「江在城中，江城相融」这也是对泸州的贴切勾勒，突然有点感触，城市规划专家们担心的「千城一面」，怕是不必要。开发商们没这么大的本事，能彻底改变一座城市的面貌，动得了她的皮相也动不了筋骨——
3rd
甚至连皮相，都动不到三分。住宅楼、商场可以复制黏贴，但原生气息会见缝插针，塑造这座城市的风情。
说到原生气息，这或许就要说到泸州老窖的封藏大典。
二月二，龙抬头，或许每年的这一天，是泸州这座古城最热闹的日子。自2008年以来，泸州老窖传承“春耕节”“开窖春酿”“祭祀先祖”等传统文化，首创“泸州老窖国窖1573封藏大典”。时至今日，封藏大典已持续了12届。
从鼠年到猪年，“12“年是一个轮回，泸州老窖封藏大典已然铸就成了行业热度的IP，在形式上也成为集中展现中华世代传承的酒史、酒礼、酒情的文化盛宴，并作为行业性品牌活动，实现持续不断地产出和巩固品牌IP价值。
作为观礼人之一，能够深切感受到的是封藏大典不仅成就了泸州老窖高端品牌国窖1573的品牌底蕴，而且老窖人协力完成了一种古老的平衡和发展，更多人参与其中而不知，他们正在改变着泸州老窖进化方向，封藏大典内蕴的是文化复兴的愿景，凝聚的是浓香国酒的使命。
出酒仪式
4th
大典期间，泸州老窖旗帜鲜明地提出“承中国浓香，敬七十华章”。大典上有来自酒业、文化、艺术等各领域嘉宾，以及来自美国、新西兰、澳大利亚的18位澳网幸运观众共同到场观礼，使得泸州老窖封藏大典在各领域甚至国内外进行深层次传播。
而此次封藏大典的不同之处，我们在泸州老窖股份公司董事长刘淼的发言稿中提及到三位人物：郭怀玉、舒承宗、温筱泉，而这三位宗师级人物正好贯穿了泸州老窖对浓香品类的肇始、传承、发扬。
你看这三位先贤多重要——
公元1324年，泸州人郭怀玉经过反复琢磨、试验，最终发明“甘醇曲”， 首开人类科学利用生物酶先河，被微生物学界誉为“可媲美四大发明的创造”，为中国白酒香型演化、百花齐放奠定了坚实基础。而在这以前，中国没有大曲酒。正是以此曲酿酒，“浓香甘冽，优于回味”。
后世经过对酿酒原料、工艺操作程序、蒸馏方法加以综合性改造，这才酿造出了第一代“泸州大曲酒”，开启了中国酿造大曲蒸馏酒的历史，浓香型白酒也才自此开宗。
公元1573年，泸州老窖第6代传人，国窖始祖舒承宗先生缔造了泸州老窖1573国宝窖池群，446年来连续使用从未间断，是行业首批“全国重点文物保护单位”，被誉为唯一与都江堰并存于世的国宝级“活文物”。
历史馈赠了泸州老窖长达10余公里的3大天然藏酒洞，1619口百年以上的酿酒老窖池，16家明清古酿酒作坊。
1915年，泸州老窖第15代传人温筱泉先生携“三百年老窖大曲”远渡重洋，一举斩获巴拿马万国博览会金奖，开启了泸州老窖国际化的序幕，而温筱泉先生可能没有想到是，时隔百年，在封藏大典现场，18位外国“窖粉”现场点赞泸州老窖，让世界品味中国。
外国嘉宾封藏
一切数字的背后，都是有价值的。在发言辞中颇多内容涉及到“浓香鼻祖”的考证内容，也体现了泸州老窖对于壮大浓香型白酒的战略性思考。战略总是先行。
“双国宝”纪年仪式
5th
封藏大典之于泸州老窖，更多是文化担当的事情，而文化层面，泸州老窖随便数一下就有诸如国窖1573·七星盛宴”、 “高粱红了”、 “国际诗酒文化大会”、《孔子》舞剧、澳网等。
时间酿造出了佳酿，同样是时间成就了IP，坚持、创新、不断坚持、不断创新，让泸州老窖在这些IP上的独占性与不可复制性，“历久弥香、愈发芬芳”。
十年企业靠营销，百年企业靠品质，千年企业靠文化。仪式感的内容是不可或缺的，而泸州老窖显然是体悟真谛了，仪式感不是端着，而是亲近；不是古板，而是真诚！
仪式现场
6th
传播浓香的使命，事实上只是老大的基础责任。不管别人有没有在关心，你作为老大不关心是说不过去的；但是做了，也并不会得到额外褒奖。封藏大典，是泸州老窖语境下的浓香国酒的使命所在。
很宏大，它事关“民族文化复兴的历史责任”；也很细致，比如从挖掘“甘醇曲”的历史，再比如讲好高端浓香的稀缺。
事实上，很多时候，行业老大应该就是要魄力做事的，老大的宿命或许就是逆难飞翔吧。