第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿。《中国老龄产业发展报告》预计，2014年到2050年，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右。以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起。
老年人在社区养老服务中心聚会 柯雨 摄
10月14日“九九重阳节”到来之际，京东消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示，老年人群数字化进程明显加快，线上老年适用品市场越来越繁荣。
老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。
在老年适用品中，服饰内衣的品种最为丰富，更受老年消费人群偏爱；老龄电子产品市场也有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等。
家家户户都有老年人
你家的老年人爱网购吗？
想知道他们喜欢购买哪些产品吗？
快来了解一下
01
米面粮油、纸品湿巾
老年人网购的商品品类十分广泛，既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具，也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等。他们网购的生活必需品越来越多，2021年前三个季度老年人网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。
02
“休闲生活”——旅游消费
老年人也会通过网购来满足自己的休闲消费需求，休闲娱乐社交等精神消费的需求强烈。
2021年前三个季度，老年人在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活、花卉绿植、文玩收藏成交额均有明显增长。
03
“健康生活”——齿科消费
健康是老年人关注的首要问题。利用线上消费的便利，老年人的健康及养生需求也得到了满足。2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍。
04
网购“服务”
老年人有很多生活上的便利需求，加上多与儿女在异地居住，家庭服务类需求增长明显。56岁以上的用户喜爱宠物服务、网购洗衣服务、生活缴费、生活服务、定制家具等服务。
05
老有所“居”——适老家居消费
目前，中国的老年人主要以居家养老为主。互联网+居家养老、智慧+居家养老等概念和尝试蓬勃发展，消费领域适老家居的消费增长近1倍。安全扶手、颈椎枕、电子锁、智能马桶、智能晾衣架、恒温花洒等都是不错的选择。
06
手机消费
2020年以来，新冠肺炎疫情加速了老年群体融入数字生活的进程。其中，智能手机是数字化生活的重要媒介，智能手机、移动网络的大范围普及激活了老年人的消费潜力，使他们能够去学习网购，逐渐习惯网购，而且通过网购尝试很多新的消费形式，提高了生活的舒适和便利。
2021年前三个季度，56岁以上用户网购手机的成交额同比增长99%。此外，老年人在新型家电上的消费也明显增长，家用洗地机、智能晾衣机、擦地/擦窗机器人都是他们喜欢购买的产品。
07
应季保暖类消费
10月以来，气温明显下降。老年人保暖类消费明显增长，新商品暖被机、取暖器、水暖毯、保暖内衣等产品受到老年群体的喜爱。
08
老有所“乐”——老年休闲消费
公园景区里，经常能看到老年人进行摄影、游泳、钓鱼、合唱等活动的身影。老年人的空闲时间多，陪伴、社交需求，休闲、娱乐等精神需求强烈。
游泳、休闲运动、球类运及棋牌运动成了老年人主要的运动方式。此外，养花种草也是他们调节生活的一种方式。
09
书籍
老年人的精神生活也离不开阅读。健康类图书是老年群体网购增长最高的图书，其次是书法、历史/国学类书籍。
从区域来看，县域农村的适老型消费相比城市更突出，一方面由于大量的老年人口居住在县域农村，市场基数大；另一方面，越来越多的老年人开始接受网购，网购的频率也越来越高；同时，县域农村线下市场商品的丰富度不足，网购能更好地满足老年人的生活需求。
总体来看，不论老年人的爱好怎么变，“银发经济”的核心逻辑是健康、快乐和爱。
作为年轻人，我们也应当给予老年群体更多的关爱。数据显示，80后、90后人群经常会为家里的老人购买日常用品、健康用品及节日礼品，使老年人接触到更多新的商品。
来源：重庆发布
文字：钱薇薇